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全台最具指標性的大型戶外音樂祭|大港開唱官方帳號

打造鐵粉樂迷專屬體驗,
創造 OMO 高效互動

透過 LINE 提供樂迷專屬表演資訊內容,成就人生的音樂祭體驗

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2022 大港開唱,人生的音樂祭
⼤港開唱⾃ 2006 年創辦,⾃第三屆以來每年固定在三⽉於⾼雄駁⼆藝術特區熱情開唱,今 (2022)年甫舉辦第⼗三屆,已成為南台灣、甚⾄是全台最具指標性的⼤型⼾外⾳樂祭。

⼤港獨樹⼀幟的風格也體現以南台灣表演者為主題的演出陣容上,也總是邀請有著豐富⼈⽣歷程的⾳樂前輩與新⼀代表演者⼀起演出,激盪出世代間⾳樂火花,往往成為當年度為⼈津津樂道的經典現場,也成就了耕耘⼗餘年有成的「⼈⽣的⾳樂祭」。
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CHALLENGE
2021 復辦以降,粉絲組成有了全新轉變
2021 復辦的⼤港開唱盛事空前,創下全台⾳樂祭歷史最快完售紀錄,今(2022)年⾨票再次秒殺,如此熱度更出現不少過往順利入場的資深樂迷搶票失利的情形,也讓主辦單位出⽇⾳樂浮現想要了解樂迷輪廓,進⾏會員經營的念頭。

期望將這群樂迷塑造成⾳樂祭鐵粉,藉以進⼀步打開⾳樂演出活動在全台的能⾒度,吸引更多⼈參與。
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CHALLENGE
2021 復辦以降,粉絲組成有了全新轉變
2021 復辦的⼤港開唱盛事空前,創下全台⾳樂祭歷史最快完售紀錄,今(2022)年⾨票再次秒殺,如此熱度更出現不少過往順利入場的資深樂迷搶票失利的情形,也讓主辦單位出⽇⾳樂浮現想要了解樂迷輪廓,進⾏會員經營的念頭。

期望將這群樂迷塑造成⾳樂祭鐵粉,藉以進⼀步打開⾳樂演出活動在全台的能⾒度,吸引更多⼈參與。
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Social CRM 有效協助大港開唱找出活躍鐵粉,
創造即時性的現場互動體驗。
打造大港樂迷專屬訊息體驗
大港開唱透過圖文選單與 LINE 的多元訊息格式,提供樂迷專屬訊息體驗內容。不論是最新消息、採訪新聞、行前觀看重點等,都可藉由 LINE 即時傳遞給樂迷,延長互動效果。期間共達成近  20,000 ⼈次互動,互動率超過 130%。
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優化入場流程,實聯制結合入場手環兌換
大港開唱透過 LINE 規劃更數位化、更快速的入場方式,將門票兌換大港手環結合實聯制,搭配不同的動線規劃,如「雙日票與完成實聯制」、「單日票與完成實聯制」等,有效優化過往音樂祭為人詬病的冗長入場流程。

樂迷只要預先透過圖文選單的「半仙實聯制」欄位完成實聯制,入場時僅連同示門票出示手機螢幕即可兌換大港手環。
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優化入場流程,實聯制結合入場手環兌換
大港開唱透過 LINE 規劃更數位化、更快速的入場方式,將門票兌換大港手環結合實聯制,搭配不同的動線規劃,如「雙日票與完成實聯制」、「單日票與完成實聯制」等,有效優化過往音樂祭為人詬病的冗長入場流程。

樂迷只要預先透過圖文選單的「半仙實聯制」欄位完成實聯制,入場時僅連同示門票出示手機螢幕即可兌換大港手環。
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表演資訊不漏接,專屬分眾倒數提醒推播
⼤港開唱充分利⽤駁⼆的地理環境,結合了⾼雄輕軌與⾼雄流⾏⾳樂中⼼⼤型⼾外廣場的啟 ⽤,打造近⼗個⼤⼩⼾外室內舞台。

大港開唱延續行前觀看重點的訊息體驗互動,於表演開始前,透過 LINE 官方帳號向樂迷推播各個展場舞台的資訊地點,讓樂迷趕場更便利,創造 OMO(Online merge Offline)效果。

針對無法親臨現場體驗的樂迷,利用提醒推播也可以透過 LINE TODAY 自由切換「南霸天 / 女神龍」兩個舞台的直播,鍵盤參戰零時差。
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