不論是透過收聽股癌來訓練灰階思考、還是讓臺通兩位主持人閒聊陪你渡假日，又或是被唐陽雞酒屋的各種星座分析塞滿腦中無法入睡，Podcast 經歷了又一年的發展，收聽人數持續增長、創作者不斷地聚集，使得內容更加豐富。

Podcast 平台也看中市場的發展與潛力，推出了訂閱制的商業模式。

Apple Podcast 訂閱制正式發佈

根據 Apple 上（六）月發佈的新聞稿指出，此次 iOS 14.6 更新加入了支援 Podcast 訂閱功能，全球 170 多個國家和地區的聽眾可以訂閱 Podcast 頻道和個別節目。

Apple 官網中關於 Podcast 服務的最新介紹是這麼寫的：

除了收聽數百萬個免額外付費節目外，你還可透過訂閱，支持許多你喜愛的播客。訂閱加值內容讓你盡享附贈單集、無廣告收聽、新節目搶先聽，以及輕鬆回味存檔內容等各種好康。

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關於 Apple Podcast 訂閱制服務

Apple 已經在 Podcast 服務耕耘許久，但是 Podcast 直到近年來才因為受到音樂串流平台的支持與重視，以及疫情改變了人們生活與工作習慣的推波助瀾之下，Podcast 又重新躍上人們眼前。

聽眾如何開始使用 Apple Podcast 訂閱方案

聽眾可以透過訂閱頻道，換取在無廣告的狀態下收聽全新、原創的節目，並可以搶先收看訂閱頻道提供的獨家系列內容，而在訂閱方案選擇上，可以選擇月到年的訂閱方案，最多可以與 6 位家庭成員分享內容。

備註：在 Apple Podcast 中取消追蹤某個 Podcast，並不會取消您的付費訂閱項目。

創作者如何導入 Apple Podcast 訂閱方案

創作者只要加入 Apple Podcasters Program，就可以向聽眾開啟訂閱服務，訂閱價格由創作者自行訂定，最低 10 NTD 起，Apple 則會收取約 19.99 美元的年費（台灣為 570 NTD），以及前兩年中第一年 30%、第二年 15% 的訂閱費用（其餘收入包含廣告則 100% 歸屬於創作者），加入方案後，創造者可以獲得提供訂閱服務所需的所有工具，如數據分析與 Apple Podcast 整合服務、網站置入服務、成為聯盟行銷賺取廣告點擊分潤等。

仔細探究 Apple 公佈的首批合作創作者，包含 CNN、華盛頓郵報與 Sony Music 等目前多採取整個頻道而非單一節目的訂閱功能，意味著只要訂閱 CNN 的頻道，即可收看旗下所有的節目，如此作法顯然大型製作公司才有足夠能力提供夠多的專屬內容，並利用訂閱服務對用戶進行綑綁銷售。

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音樂串流平台 Spotify 的野心

音樂串流平台 Spotify 於 4 月底也宣布導入 Podcast 訂閱制服務，透過 2018 年收購的廣播平台 Anchor 提供服務，每月訂閱費用落在 2.99-7.99 美元，但無法透過 In-app 方式直接訂閱，目的是避免 Apple 從中抽取高額的 App Store 費用。

Spotify 訂閱制服務目前先邀請了 12 名品牌一同參與，並僅在美國地區開放。Spotify 的優勢主要為「創作者收費性價比」與「音樂串流平台的整合」， Spotify 已經宣佈至 2023 年以前都不會向創作者收取任何費用，之後最高也僅收取 5 %費用，相較於 Apple Podcast 收取年費與高額分潤的作法實惠許多。

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訂閱制打造的新型態商業模式

Podcast 經過近年的發展，再加上與音樂串流服務的整併，使用者可以跨裝置且主動選擇當下想收聽的是音樂或是 Podcast 內容，Podcast 內容也隨著創作者不斷加入而累積越來越豐富的主題，品牌商與廣告商也開始注意到 Podcast 這片新藍海。

訂閱制在近年來已經一躍成為軟體服務公司的主要商業模式，不論是 B2B 產業或是 Netflix、Spotify 等面向消費者的公司皆不斷在思考：「如何讓用戶註冊數穩定成長」以及「持續提供豐富的內容」， Apple 與 Spotify 等 Podcast 平台導入訂閱制後也需要專注於思考該如何提供創作者足夠的技術資源來豐富內容。

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台灣新創 Podcast 平台的策略因應

台灣在這波 Podcast 熱潮下也誕生了本土的 Podcast 平台，如 SoundOn, Firstory。其中 Fistory 更是野心蓬勃，不僅於近日也更新了訂閱與贊助服務方案，更與台灣音樂串流平台 KKBOX 合作推出「音樂嵌入」功能，只要使用 Firstory Hosting 上架到 KKBOX Podcast 的節目，即可在節目中合法且免費的使用 KKBOX 成千上萬的的音樂串流服務，解決了過往受限於版權無法置入音樂的問題，也為音樂串流服務平台與 Podcast 服務的整合種下更多發展的可能性。

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Podcast 語音體驗服務的多種可能性

若要成功在 Podcast 上發展訂閱制服務，不難看出創作者需要投入更多心力去生產更豐富具差異性的內容，目前的訂閱做法顯然更適合大型製作公司，但要擴大 Podcast 生態圈、建立起穩定的商業模式，需要更多的獨立創作者一同加入，考驗著 Podcast 平台未來在訂閱服務上能有更完整的策略。

而 Facebook 也於日前推出三項語音社交服務：臉書直接收聽 Podcast、具備語音保留功能的 Live Audio Room，以及類似聲音版抖音的 Soundbite，意圖以包山包海整合功能的方式反擊競爭對手，在社群平台上打造語音體驗。不論如此多管齊下方式能否發揮效益，對於 Podcast 這類語音體驗服務而言，確實創造更多的可能性。