Google 捨棄第三方 Cookie

Google 捨棄第三方 Cookie 後,不會採用新的技術「追蹤」用戶

Google 廣告隱私與信任產品管理總監 David Temkin 在官方部落格撰文說明,Google 收到不少相關提問,關於是否會採用新技術替代方案,像是以用戶級別標識來替換第三方 Cookie。實際上,廣告技術業者一直設法平衡消費者隱私,不再使用第三方 Cookie 後還能推動適合個人的廣告內容。

photo by @solenfeyissa

Google 先前已說明將在 2022 年捨棄第三方 Cookie 使用,並且不會採用新的方式追蹤用戶。

Google 廣告隱私與信任產品管理總監 David Temkin 在官方部落格撰文說明,Google 收到不少相關提問,關於是否會採用新技術替代方案,像是以用戶級別標識來替換第三方 Cookie。

實際上,廣告技術業者一直設法平衡消費者隱私,不再使用第三方 Cookie 後還能推動適合個人的廣告內容。

推薦閱讀:第三方 Cookie 將被淘汰,行銷人該如何應對

David Temkin 並且在部落格中明確表示,淘汰第三方 cookie 後,Google 將不會建立代替方案來追蹤個人的網路行為,這項決定當然有助於推動產擺脫個性化追蹤的隱私權疑慮。

Google 解決方案

Privacy Sandbox

Google 尋求另一種解決方案,發起隱私沙盒(Privacy Sandbox)計畫。

Google 對於替換第三方 Cookie 的做法看起來很有信心,這項提案稱為 FLoC(Federated Learning of Cohorts),是將相似瀏覽行為的人們分成數個類別,這代表未來只會有同一類群組的 ID,而非產生單一用戶的 ID,Google 更規劃下一季開始為廣告客戶在 Google Ads 中進行測試。

Chrome 瀏覽器將於 4 月發布第一個版本的 Privacy Sandbox 控制(只是簡單的 on/off),並且在接下來的更新中有更多不同的延伸,並且透過不同的用戶回饋不斷修正到最終版本。

Facebook 解決方案

提供第一方 cookie 轉換 API

先前的文章已經提到 Facebook 提出的解決方案是「轉換 API + pixel」,第一方 cookie 搭配第三方 Cookie 使用,即使第三方 Cookie 被封鎖後,第一方 Cookie 還是能發會作用。

停止第三方 Cookie 到底誰輸誰贏?

原本就有數據的大平台,像是 Google、Facebook、Amazon,他們擁有龐大的用戶基礎,有屬於自己的第一方數據資料收集體系,導致這些大平台將會有更多優勢在掌握更多用戶數據,投放廣告也只能尋求這些大平台。

對品牌商而言,如果失去了第三方 Cookie 會嚴重降低他們數位廣告投放的效果,雖然 Google 對新的 FLoC 可以達到之前 95% 的準確度,但在實行之前大家都還是沒有太大的信心,相對來說是一種風險。

產品管理總監 David Temkin 也在文末提及「First-party relationships are vital」,與客戶建立品牌連結一直是最重要的關鍵,當我們活在這個越來越注重隱私的社會中,各品牌試著建立與自己客戶的第一方連結,將會是接下來的重點,也會讓第一方資料的掌握途徑更佳多元、珍貴。

【延伸閱讀】
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