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Google 捨棄第三方 Cookie 後，不會採用新的技術「追蹤」用戶

Google 廣告隱私與信任產品管理總監 David Temkin 在官方部落格撰文說明，Google 收到不少相關提問，關於是否會採用新技術替代方案，像是以用戶級別標識來替換第三方 Cookie。實際上，廣告技術業者一直設法平衡消費者隱私，不再使用第三方 Cookie 後還能推動適合個人的廣告內容。

ILING Wu

Product Marketing Manager

2021-03-13

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Google 先前已說明將在 2022 年捨棄第三方 Cookie 使用，並且不會採用新的方式追蹤用戶。

Google 廣告隱私與信任產品管理總監 David Temkin 在官方部落格撰文說明，Google 收到不少相關提問，關於是否會採用新技術替代方案，像是以用戶級別標識來替換第三方 Cookie。

實際上，廣告技術業者一直設法平衡消費者隱私，不再使用第三方 Cookie 後還能推動適合個人的廣告內容。

推薦閱讀：第三方 Cookie 將被淘汰，行銷人該如何應對？

David Temkin 並且在部落格中明確表示，淘汰第三方 cookie 後，Google 將不會建立代替方案來追蹤個人的網路行為，這項決定當然有助於推動產擺脫個性化追蹤的隱私權疑慮。

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Google 解決方案

Privacy Sandbox

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Google 對於替換第三方 Cookie 的做法看起來很有信心，這項提案稱為 FLoC（Federated Learning of Cohorts），是將相似瀏覽行為的人們分成數個類別，這代表未來只會有同一類群組的 ID，而非產生單一用戶的 ID，Google 更規劃下一季開始為廣告客戶在 Google Ads 中進行測試。

Chrome 瀏覽器將於 4 月發布第一個版本的 Privacy Sandbox 控制（只是簡單的 on/off），並且在接下來的更新中有更多不同的延伸，並且透過不同的用戶回饋不斷修正到最終版本。

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Facebook 解決方案

提供第一方 cookie 轉換 API

先前的文章已經提到 Facebook 提出的解決方案是「轉換 API + pixel」，第一方 cookie 搭配第三方 Cookie 使用，即使第三方 Cookie 被封鎖後，第一方 Cookie 還是能發會作用。

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停止第三方 Cookie 到底誰輸誰贏？

原本就有數據的大平台，像是 Google、Facebook、Amazon，他們擁有龐大的用戶基礎，有屬於自己的第一方數據資料收集體系，導致這些大平台將會有更多優勢在掌握更多用戶數據，投放廣告也只能尋求這些大平台。

對品牌商而言，如果失去了第三方 Cookie 會嚴重降低他們數位廣告投放的效果，雖然 Google 對新的 FLoC 可以達到之前 95% 的準確度，但在實行之前大家都還是沒有太大的信心，相對來說是一種風險。

產品管理總監 David Temkin 也在文末提及「First-party relationships are vital」，與客戶建立品牌連結一直是最重要的關鍵，當我們活在這個越來越注重隱私的社會中，各品牌試著建立與自己客戶的第一方連結，將會是接下來的重點，也會讓第一方資料的掌握途徑更佳多元、珍貴。

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