Langganan Apple Podcasts Kini Rasmi Dilancarkan. Sudahkah Anda Mendengarnya?

Sama ada anda mendengar Gooaye untuk melatih pemikiran “zon kelabu”, ditemani dua hos Tai Tong berbual pada hujung minggu, atau tidak dapat tidur kerana analisis zodiak Tang Yang Chicken Bar bermain di fikiran, podcast terus berkembang setahun lagi. Bilangan pendengar terus meningkat, pencipta kandungan terus bertambah dan kandungan semakin kaya.

Platform podcast juga melihat momentum dan potensi pasaran ini, lalu memperkenalkan model perniagaan langganan.

Langganan Apple Podcasts Dilancarkan Secara Rasmi

Menurut kenyataan media Apple pada bulan Jun lalu, kemas kini iOS 14.6 menambah sokongan untuk langganan podcast. Pendengar di lebih 170 negara dan wilayah boleh melanggan saluran podcast dan rancangan individu.

Photo Credit: Apple Newsroom

Laman web Apple menerangkan perkhidmatan podcast terbaharunya begini:

Selain berjuta-juta rancangan yang boleh didengar tanpa bayaran tambahan, anda juga boleh menyokong banyak podcast kegemaran anda dengan melanggan. Langganan kandungan premium memberikan pelbagai kelebihan seperti episod bonus, pendengaran tanpa iklan, akses awal kepada rancangan baharu dan akses mudah kepada kandungan arkib.

‍

Tentang Perkhidmatan Langganan Apple Podcasts

Apple sudah lama melabur dalam perkhidmatan podcast. Namun, hanya dalam beberapa tahun kebelakangan ini podcast kembali menjadi tumpuan, hasil sokongan platform penstriman muzik serta pandemik yang mengubah cara orang hidup dan bekerja.

Bagaimana Pendengar Mula Menggunakan Pelan Langganan Apple Podcasts

Dengan melanggan sesebuah saluran, pendengar boleh menikmati rancangan baharu dan asli tanpa iklan, serta mendapat akses awal kepada siri eksklusif saluran tersebut. Pelan langganan boleh dipilih secara bulanan hingga tahunan, dan kandungan boleh dikongsi dengan sehingga 6 ahli keluarga.

Nota: Berhenti mengikuti podcast dalam Apple Podcasts tidak membatalkan langganan berbayar anda.

Bagaimana Pencipta Kandungan Menawarkan Langganan Apple Podcasts

Pencipta kandungan hanya perlu menyertai Apple Podcasters Program untuk membuka langganan kepada pendengar. Harga ditetapkan sendiri oleh pencipta, bermula serendah NT$10. Apple mengenakan yuran tahunan kira-kira US$19.99 (NT$570 di Taiwan), serta potongan yuran langganan dalam dua tahun pertama: 30% pada tahun pertama dan 15% pada tahun kedua (pendapatan lain termasuk iklan adalah 100% milik pencipta). Selepas menyertai program ini, pencipta mendapat semua alat yang diperlukan untuk menawarkan langganan, seperti analitik data dan integrasi Apple Podcasts, pemasangan di laman web serta pemasaran afiliasi untuk meraih bahagian hasil klik iklan.

Jika diteliti, rakan kongsi pertama yang diumumkan Apple, termasuk CNN, The Washington Post dan Sony Music, kebanyakannya menawarkan langganan bagi keseluruhan saluran dan bukan rancangan individu. Maksudnya, dengan melanggan saluran CNN, anda boleh menonton semua rancangan di bawahnya. Jelas sekali, hanya syarikat produksi besar yang mempunyai cukup kandungan eksklusif untuk berbuat demikian dan menggunakan langganan untuk menjual secara pakej kepada pengguna.

‍

Cita-cita Platform Penstriman Muzik Spotify

Pada akhir April, platform penstriman muzik Spotify turut mengumumkan perkhidmatan langganan podcast melalui Anchor, platform penyiaran yang diambil alihnya pada 2018. Yuran bulanan antara US$2.99 hingga US$7.99, tetapi pengguna tidak boleh melanggan terus dalam aplikasi, bagi mengelakkan yuran App Store yang tinggi oleh Apple.

Photo Credit: Spotify Newsroom

Buat masa ini, perkhidmatan langganan Spotify telah menjemput 12 jenama untuk menyertainya dan hanya dibuka di Amerika Syarikat. Kelebihan utama Spotify ialah “nilai yang berbaloi untuk pencipta” dan “integrasi dengan platform penstriman muzik”. Spotify telah mengumumkan bahawa ia tidak akan mengenakan sebarang bayaran kepada pencipta sehingga 2023, dan selepas itu hanya mengenakan maksimum 5%, jauh lebih jimat berbanding Apple Podcasts yang mengenakan yuran tahunan serta potongan hasil yang tinggi.

‍

Model Perniagaan Baharu yang Dibina Melalui Langganan

Memastikan pendaftaran pengguna berkembang secara stabil dan menyediakan kandungan yang kaya secara berterusan ialah kunci kejayaan model langganan.

Selepas bertahun-tahun berkembang dan bergabung dengan perkhidmatan penstriman muzik, podcast membolehkan pengguna mendengar merentas peranti dan memilih sendiri sama ada mahu mendengar muzik atau podcast pada bila-bila masa. Apabila semakin ramai pencipta menyertai, topik podcast semakin pelbagai, dan jenama serta pengiklan mula melihat podcast sebagai lautan biru baharu.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, langganan telah menjadi model perniagaan utama syarikat perisian. Sama ada syarikat B2B atau syarikat pengguna seperti Netflix dan Spotify, semuanya sentiasa memikirkan: “Bagaimana mengembangkan pendaftaran pengguna secara stabil?” dan “Bagaimana terus menyediakan kandungan yang kaya?”. Selepas platform podcast seperti Apple dan Spotify memperkenalkan langganan, mereka juga perlu fokus memberikan sumber teknikal yang mencukupi kepada pencipta untuk memperkaya kandungan.

‍

Strategi Syarikat Pemula Podcast di Taiwan

Gelombang podcast ini turut melahirkan platform podcast tempatan di Taiwan seperti SoundOn dan Firstory. Firstory khususnya sangat bercita-cita tinggi. Ia bukan sahaja baru-baru ini mengemas kini pelan langganan dan tajaan, malah bekerjasama dengan platform penstriman muzik Taiwan, KKBOX, untuk melancarkan ciri “benam muzik”. Rancangan yang menggunakan Firstory Hosting untuk diterbitkan di KKBOX Podcast boleh menggunakan koleksi muzik KKBOX yang sangat besar secara sah dan percuma. Ini menyelesaikan masalah hak cipta yang dahulunya menghalang muzik dimasukkan, dan membuka lebih banyak kemungkinan untuk integrasi perkhidmatan penstriman muzik dengan podcast.

‍

Pelbagai Kemungkinan Perkhidmatan Pengalaman Audio

Untuk berjaya membangunkan langganan di podcast, jelas sekali pencipta perlu berusaha lebih untuk menghasilkan kandungan yang lebih kaya dan berbeza. Pendekatan langganan sekarang lebih sesuai untuk syarikat produksi besar, tetapi untuk mengembangkan ekosistem podcast dan membina model perniagaan yang stabil, lebih ramai pencipta bebas perlu turut serta. Ini menguji sama ada platform podcast mampu membina strategi langganan yang lebih lengkap pada masa hadapan.

Selain itu, Facebook juga baru-baru ini melancarkan tiga perkhidmatan audio sosial: mendengar podcast terus di Facebook, Live Audio Room dengan fungsi rakaman, dan Soundbite yang seperti TikTok versi audio. Facebook cuba menangkis pesaing dengan menghimpunkan semua ciri di satu tempat dan membina pengalaman audio di platform sosial. Sama ada strategi pelbagai serampang ini berkesan atau tidak, ia pasti membuka lebih banyak kemungkinan untuk perkhidmatan pengalaman audio seperti podcast.