Podcast yang Sedang Meningkat dan Telegram yang Tiba-tiba Meletup: Apa Berlaku Apabila Kedua-duanya Bertemu?

photo by @jonathanvez

Pada separuh pertama 2020, Podcast tiba-tiba meletup di Taiwan. Individu dan jenama berpusu-pusu menyertainya, merangkumi YouTuber, penstrim langsung, industri kreatif, kewangan dan banyak lagi. Ada Bailingguo News yang sudah bertapak sebelum Podcast popular, dan ada juga Gooaye serta Taiwan's No.1 Commute Brand yang tiba-tiba melonjak naik.

Menurut Digital News Report 2019, situasi utama orang mendengar Podcast ialah di rumah (64%), berulang-alik dengan pengangkutan awam (24%), memandu atau berbasikal (20%), berjalan di luar atau membeli-belah (18%) dan bersenam (16%). Selain itu, 16% lagi mendengar Podcast semasa bekerja.

‍

Apakah yang mendorong pertumbuhan besar Podcast di Taiwan?

Pandemik nampaknya turut memacu Podcast. Dalam temu bual terkini antara Bailingguo News dan Joeman, mereka menyebut bahawa ramai orang bekerja dari rumah dan kehilangan gelak tawa bersama rakan sekerja, jadi mereka lebih memerlukan suara untuk menemani, dan Podcast nampaknya pilihan yang baik.

Selain Apple Podcast, Spotify dan Google Podcast yang sedia ada, SoundOn, platform Podcast tempatan terbesar di Taiwan, juga telah memasuki industri ini setahun lalu. Malah KKBox baru sahaja mengumumkan kemasukannya ke pasaran Podcast dalam dua hari ini.

‍

Cara Podcast berinteraksi dengan pendengar

Cara Podcast berinteraksi dengan pendengar secara umumnya terbahagi kepada beberapa jenis:

‍

1. Hantar surat kepada rancangan

Rancangan bacaan surat atau Q&A yang paling besar ialah Mark's Mailbox. Ada juga banyak lagi, seperti segmen “Write Sex to Me” oleh Sex Chat yang berkongsi pengalaman peribadi tentang seks, atau Before Midnight yang menerima surat pendengar begitu panjang sehingga perlu satu episod khas untuk membalasnya.

‍

2. Interaksi melalui halaman Facebook dan IG

Bailingguo News sentiasa berinteraksi dengan pendengar melalui halaman Facebook dan IG, termasuk berkongsi semula IG Stories. Contohnya, selepas mengesyorkan “Universal Fried Chicken”, ramai pendengar pergi mencubanya, memuat naik gambar dan menandakan Bailingguo News, lalu dikongsi semula oleh rancangan itu.

‍

Contoh paling hebat baru-baru ini ialah Taiwan's No.1 Commute Brand: di mana sahaja rancangan ini muncul, ruangan komen akan dipenuhi “🦐 support”. Semua ini bentuk interaksi yang menarik.

‍

3. Saluran dan kumpulan aplikasi pemesejan

Di LINE nampaknya belum ada yang membuka saluran rasmi, tetapi di Telegram ramai podcaster telah membuka saluran dan kumpulan perbincangan. Selain jumlah tontonan siaran, metrik lain ialah jumlah perbincangan dan tahap keaktifan kumpulan.

‍

Gooaye bukan sahaja mempunyai ramai pengikut saluran, malah kumpulan perbincangannya juga sangat aktif.

‍

Dalam hal ini, Gooaye, Podcast kewangan, paling hebat. Sama ada dari segi tontonan saluran atau keaktifan kumpulan, ia mungkin Podcast paling aktif ketika ini.

Telegram percuma, jadi ia sesuai untuk pengurusan kos rendah pada masa ini. Hadnya juga lebih sedikit, dan ia membantu menjadikan sumber maklumat lebih jelas dan ringkas.

‍

Kesimpulan

Dalam rancangan Bailingguo News, mereka juga menyentuh tentang iklan tajaan dalam Podcast. Oleh kerana ia medium audio, iklan mungkin lebih berpeluang didengar sepenuhnya. Melihat Podcast teratas carta yang mempunyai mesej penaja dalam setiap episod, semakin ramai pengiklan sanggup mencuba saluran promosi baharu ini.

Kebangkitan Podcast mahupun populariti Telegram hanyalah permulaan. Yang penting ialah jumlah pengguna dan penghasilan kandungan. Apabila ada ramai pengguna, pencipta lebih bermotivasi menghasilkan lebih banyak kandungan, lalu mewujudkan kitaran positif.

‍

Bacaan disyorkan

[Jom Kenali Podcast] Laporan Industri Podcast Taiwan Separuh Pertama 2020

Mengapa Podcast tiba-tiba meletup, dan apakah peluang perniagaan yang didedahkan oleh 6 trend global?

‍