Selepas Menghentikan Kuki Pihak Ketiga, Google Tidak Akan Guna Teknologi Baharu untuk “Menjejak” Pengguna

David Temkin, Pengarah Pengurusan Produk bagi Privasi dan Kepercayaan Iklan Google, menulis di blog rasmi bahawa Google menerima banyak soalan sama ada ia akan menggunakan teknologi alternatif, seperti pengecam peringkat pengguna, untuk menggantikan kuki pihak ketiga. Sebenarnya, syarikat teknologi iklan sentiasa cuba mengimbangi privasi pengguna dengan penyampaian iklan diperibadikan tanpa kuki pihak ketiga.

ILING WuProduct Marketing Manager2021-03-13

photo by @solenfeyissa

‍

Google sebelum ini telah mengumumkan bahawa ia akan berhenti menggunakan kuki pihak ketiga pada 2022 dan tidak akan menggunakan kaedah baharu untuk menjejak pengguna.

David Temkin, Pengarah Pengurusan Produk bagi Privasi dan Kepercayaan Iklan Google, menulis di blog rasmi bahawa Google menerima banyak soalan sama ada ia akan menggunakan teknologi alternatif, seperti pengecam peringkat pengguna, untuk menggantikan kuki pihak ketiga.

Sebenarnya, syarikat teknologi iklan sentiasa cuba mengimbangi privasi pengguna dengan keupayaan menyampaikan iklan yang sesuai untuk setiap individu selepas kuki pihak ketiga tiada lagi.

Bacaan disyorkan: Kuki pihak ketiga akan dihapuskan, bagaimana pemasar patut bertindak?

David Temkin turut menegaskan dalam blognya bahawa selepas kuki pihak ketiga dihapuskan, Google tidak akan membina alternatif untuk menjejak tingkah laku dalam talian individu. Keputusan ini sudah tentu membantu industri keluar daripada kebimbangan privasi akibat penjejakan individu.

‍

Penyelesaian Google

Privacy Sandbox

Halaman tetapan Privacy Sandbox Chrome, memaparkan pilihan untuk memperibadikan pengalaman dan mengukur iklan menggunakan maklumat yang tidak mengenal pasti individu, alternatif yang tidak menjejak tingkah laku dalam talian individu. Google mencari penyelesaian lain melalui inisiatif Privacy Sandbox.

‍

Google kelihatan yakin dengan pendekatannya untuk menggantikan kuki pihak ketiga. Cadangan ini dipanggil FLoC (Federated Learning of Cohorts), yang mengelompokkan orang dengan tingkah laku melayari yang serupa ke dalam beberapa kategori. Ini bermakna pada masa hadapan hanya akan ada ID kumpulan, bukan ID pengguna individu. Google juga merancang untuk mula menguji bersama pengiklan dalam Google Ads pada suku tahun hadapan.

Pelayar Chrome akan melancarkan versi pertama kawalan Privacy Sandbox pada bulan April (hanya hidup/mati yang ringkas), dengan lebih banyak lanjutan dalam kemas kini seterusnya, dan terus diperhalusi berdasarkan maklum balas pengguna sehingga versi akhir.

‍

Penyelesaian Facebook

Conversions API untuk kuki pihak pertama

Carta alir: piksel laman web mengumpul tingkah laku melayari dan menghantarnya melalui antara muka penukaran sisi pelayan ke platform iklan Facebook, mengelakkan sekatan penjejakan pihak ketiga.

Seperti yang disebut dalam artikel sebelum ini, penyelesaian Facebook ialah “Conversions API + piksel”: kuki pihak pertama digunakan bersama kuki pihak ketiga, jadi walaupun kuki pihak ketiga disekat, kuki pihak pertama masih berfungsi.

‍

Apabila kuki pihak ketiga dihentikan, siapa menang, siapa kalah?

Platform besar yang sedia memiliki data seperti Google, Facebook dan Amazon mempunyai pangkalan pengguna yang besar serta sistem pengumpulan data pihak pertama sendiri. Ini memberi mereka lebih banyak kelebihan dalam menguasai data pengguna, dan pengiklan pula terpaksa bergantung pada platform besar ini.

Bagi jenama, kehilangan kuki pihak ketiga akan menjejaskan keberkesanan iklan digital dengan teruk. Walaupun Google berkata FLoC baharu boleh mencapai 95% ketepatan berbanding sebelum ini, ramai masih kurang yakin sebelum ia benar-benar dilaksanakan, jadi ia tetap satu risiko.

Di akhir artikelnya, David Temkin turut menyebut “First-party relationships are vital”. Membina hubungan antara jenama dengan pelanggan sentiasa menjadi kunci utama. Dalam masyarakat yang semakin mementingkan privasi, usaha jenama membina hubungan pihak pertama dengan pelanggan sendiri akan menjadi fokus seterusnya, sekali gus menjadikan saluran pengumpulan data pihak pertama lebih pelbagai dan berharga.

‍

【Bacaan lanjut】

📣 OakMega: Social CRM yang dibina untuk pemasar

Tepukan anda adalah pembakar semangat kami. Tekan lama untuk bertepuk tanpa henti!
‍Laman web rasmi / Halaman Facebook

Anda mungkin juga suka

2021-06-09

Kuki Pihak Ketiga Akan Dihapuskan, Bagaimana Pemasar Patut Bertindak?

Apabila pengguna semakin peka tentang privasi, Google terpaksa mengumumkan bahawa kuki pihak ketiga dalam pelayar Chrome akan dihapuskan dalam tempoh 2 tahun akan datang, manakala Facebook pula melancarkan Conversions API. Langkah Google ini akan mengubah industri pengiklanan dalam talian yang selama ini bergantung pada kuki. Bagaimanakah pemasar dalam setiap industri patut menghadapi landskap yang pantas berubah ini?

ILING WuProduct Marketing Manager

2022-04-01

Bina Data Pihak Pertama dengan Social CRM untuk Hadapi Cabaran Baharu Pemasaran Digital 2022

Apabila kelebihan kuki pihak ketiga hilang, banyak jenama mula sedar bahawa semua data mereka berada di tangan pihak lain. Data pengguna FMCG dan barangan harian dipegang oleh saluran runcit, pengiklanan yang lama bergantung pada kuki menjadi semakin kurang tepat dalam era cookieless, dan pengguna juga semakin menitikberatkan privasi. Social CRM kini menjadi pemacu penting yang membantu jenama menguasai data pelanggan dengan lebih pantas.

ILING WuProduct Marketing Manager

2022-01-21

Inovasi? Desentralisasi? Apakah Sebenarnya Web 3.0?

Web 3.0 bukanlah konsep yang baru muncul dua tiga tahun kebelakangan ini. Ia pertama kali dicadangkan pada tahun 2001 oleh Dale Dougherty, Naib Presiden O’Reilly Media (juga penggerak utama konsep Web 2.0 pada peringkat awal), selepas beliau menyaksikan gelembung dot-com pecah. Ketika itu gambaran Web 3.0 jauh lebih kabur: Internet pada masa depan akan lebih diperibadikan (personalization) dan disesuaikan (customization).

ILING WuProduct Marketing Manager

Hubungi kami

Mulakan transformasi digital dengan AI hari ini.

Mereka memilih OakMega