Sudah Muak dengan Tetapan Privasi iOS 14.5? Itu Kerana Anda Belum Bertemu iOS 15
Kemas kini terbesar dalam iOS 14.5 keluaran Apple ialah mengembalikan kawalan privasi kepada pengguna. Keputusan ini membuatkan ramai pihak tidak puas hati, malah Facebook bercadang menyaman Apple. Sejauh mana sebenarnya kesan mengembalikan kawalan kepada pengguna? Dan jika anda rasa iOS 14.5 sudah cukup menyusahkan, itu kerana anda belum bertemu iOS 15!
ILING WuProduct Marketing Manager
Kemas kini terbesar dalam iOS 14.5 keluaran Apple ialah mengembalikan kawalan privasi kepada pengguna. Keputusan ini membuatkan ramai pihak tidak puas hati, malah Facebook bercadang menyaman Apple. Sejauh mana sebenarnya kesan mengembalikan kawalan kepada pengguna?
Tetapi jika anda rasa iOS 14.5 sudah cukup menyusahkan, itu kerana anda belum bertemu iOS 15!
Mari mulakan dengan “Ketelusan Penjejakan App” (App Tracking Transparency, ATT), yang mengehadkan penjejakan melalui IDFA. Selepas mengemas kini kepada iOS 14.5 atau lebih baharu, setiap kali anda membuka app yang menjejak ID peranti, tetingkap timbul akan bertanya sama ada anda mahu dijejak, beserta sebab app itu ingin menjejak anda.
iOS 15 Mengembalikan Privasi Sepenuhnya kepada Pengguna
Perlindungan privasi dipertingkat lagi dalam iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey dan watchOS 8
Perlindungan privasi dipertingkat lagi dalam iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey dan watchOS 8
iOS 15 yang diumumkan di WWDC kali ini mungkin akan membuatkan lebih ramai pengiklan pening kepala:
- Semak privasi app: Melalui “Laporan Privasi App”, pengguna boleh melihat sekerap mana setiap app menggunakan kebenaran yang telah diberikan dalam 7 hari lepas.
- Perlindungan Privasi Mel: Menghalang pengirim daripada mengetahui sama ada pengguna telah membuka e-mel, serta menyembunyikan alamat IP supaya pengirim tidak dapat menggunakannya untuk menjejak aktiviti dalam talian lain pengguna atau menentukan lokasi mereka.
- Pencegahan Penjejakan Pintar Safari: Kini turut menyembunyikan alamat IP pengguna untuk melindungi mereka daripada dijejak.
- iCloud Private Relay: Perkhidmatan privasi internet baharu yang terbina dalam iCloud. Apabila melayari web dengan Safari, Private Relay menyulitkan semua trafik yang keluar dari peranti, jadi tiada pihak yang dapat mengenal pasti identiti pengguna dan laman yang dilawati pada masa yang sama, sekali gus melindungi privasi pengguna.
ATT Diaktifkan Secara Lalai Sepenuhnya
Sejak iOS 14.5, fungsi anti-penjejakan iklan diwajibkan. Apple mewajibkan pembangun app mendapatkan kebenaran sebelum menjejak aktiviti anda dalam app atau laman web mereka untuk memaparkan iklan bersasar. Pengguna boleh memutuskan sama ada menerima penjejakan iklan dalam app, dan pembangun mesti mendapat kebenaran sebelum boleh menjejak.
Oleh itu, semasa app dimuat turun dan dipasang, ia mesti memaparkan tetingkap timbul “Minta App Tidak Menjejak” atau “Benarkan”, supaya pengguna membuat keputusan sendiri sama ada mahu dijejak.
Cara Menetapkan Penjejakan ATT
Di bawah “Penjejakan”, anda boleh menghidupkan atau mematikan “Benarkan App Meminta untuk Menjejak”.
Pada iPhone, pergi ke Seting > Privasi > Penjejakan untuk melaraskan pilihan ini.
Pada iPhone, pergi ke Seting > Privasi > Penjejakan untuk melaraskan pilihan ini.
Menghidupkannya bermakna setiap kali app baharu dipasang, anda akan ditanya sama ada anda membenarkan app menjejak aktiviti anda, termasuk dalam app itu atau dalam app dan laman web syarikat lain, untuk memaparkan iklan bersasar, mengukur tindak balas anda terhadap iklan atau berkongsi data anda dengan broker data.
Selepas pilihan ini dihidupkan, anda masih boleh memberi kebenaran secara berasingan bagi setiap app.
Perlindungan Privasi Pengguna oleh Apple
Apple sentiasa menekankan privasi pengguna. IDFA diperkenalkan sejak 2012 justeru untuk menghalang pembangun daripada mengumpul data peribadi pengguna secara berlebihan. Dalam satu temu bual, Song Xing, pengasas sebuah firma perunding analitik pemasaran, berkata: “Tanpa IDFA, data pengguna masih boleh dikumpul, dan penggunaan data terpaksa lebih bergantung pada maklumat nama sebenar. Selain itu, untuk mengumpul ciri-ciri pengguna, lebih banyak cara mengintip maklumat pengguna mungkin muncul, yang sebaliknya mendedahkan privasi pengguna kepada lebih banyak risiko yang tidak diketahui.”
Pada 2018, pelayar Safari Apple menetapkan bahawa sebarang percubaan mengakses cookie memerlukan kebenaran pengguna. Firefox kemudiannya menyekat cookie pihak ketiga secara lalai pada 2019, dan tahun ini Google turut mengumumkan akan menghentikan sepenuhnya penggunaan cookie pihak ketiga pada tahun hadapan.
Selepas Meninggalkan Cookie Pihak Ketiga, Google Tidak Akan Guna Teknologi Baharu untuk “Menjejak” PenggunaGoogle sebelum ini menyatakan akan berhenti menggunakan cookie pihak ketiga pada 2022 dan tidak akan menggunakan cara baharu untuk menjejak pengguna.https://oakmega.com/blog/third-party-cookie
Langkah ini turut tidak disenangi Facebook. Disember lalu, Facebook melancarkan perang propaganda terhadap Apple, menyiarkan iklan dalam The Wall Street Journal, The New York Times dan laman webnya sendiri, menuduh Apple mengubah peraturan privasi sesuka hati yang akan menjejaskan perniagaan kecil dan sederhana yang bergantung pada iklan Facebook.
photo credit : Facebook
Selepas kemas kini, Facebook akan memaparkan gesaan terlebih dahulu yang menerangkan manfaat membenarkan Facebook mengakses data anda, termasuk iklan yang lebih menepati keperluan, sokongan kepada perniagaan yang beriklan dan memastikan Facebook kekal percuma. Facebook cuba menggunakan manfaat ini untuk memujuk pengguna membenarkan sebahagian data mereka dijejak.
Apple lawan Facebook: Siapa Menang, Siapa Kalah?Dalam iOS 14 yang diumumkan tahun lalu, Apple menyatakan bahawa untuk melindungi privasi pengguna, ia akan menambah “label privasi” yang memberitahu pengguna maklumat apa yang dijejak oleh app, serta membolehkan pengguna memilih sama ada membenarkan app mengumpul maklumat mereka. Kemas kini ini menggemparkan media sosial dan industri pengiklanan digital, dan syarikat yang sangat bergantung pada hasil iklan…https://oakmega.com/blog/apple-vs-facebook
Sebesar Mana Kesan Sebenarnya?
iOS 14.5 sudah sebulan dilancarkan. Jadi, apakah kesannya terhadap industri pengiklanan digital?
“Post-IDFA Alliance”, yang ditubuhkan bersama oleh syarikat teknologi iklan terkemuka dunia seperti AdColony, Chartboost, Fyber, Vungle dan Liftoff, telah menerbitkan satu laporan yang merangkumi dua minggu dari 26 April hingga 9 Mei. Berikut ialah ringkasan perkara utama:
- Dalam dua minggu selepas dilancarkan, purata kadar kemas kini iOS 14.5 ialah 12.9%, jauh lebih rendah berbanding kadar kemas kini sebelum ini
- Data individu menunjukkan 16.8% - 36.5% pengguna iOS 14.5 membenarkan IDFA, bermakna 63.5% - 83.2% pengguna menolak untuk dijejak
Namun dengan kadar kemas kini 12.9%, pengguna yang terjejas buat masa ini mungkin kurang daripada 12%. Dari segi jumlah, kesannya masih kecil, dan skop kesan terhadap iklan perlu terus dipantau. Selepas iOS 15 diumumkan, ruang dalam talian dipenuhi keluhan. Dalam era internet yang semakin mementingkan privasi, data pihak pertama akan menjadi trend masa depan.
Rujukan
- Apakah Sebenarnya yang Diubah oleh Peraturan Privasi Baharu Apple?
- 14.5 Days After iOS 14.5: An Early Look at the Impact on Mobile Advertising
- Apple Memperkukuh Perlindungan Privasi Terulung Industri dalam iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey dan watchOS 8
OakMega Social CRM yang Dibina untuk Pemasar
👏 Tepukan anda ialah pendorong saya. Tekan lama untuk bertepuk berulang kali!
