之前 Apple 釋出了 iOS 14.5 更新中 ，最大的更新項目應該就是把隱私權控制還給使用者，這個決定讓許多人氣噗噗，像是 Facebook 就將對 apple 提出訴訟，這個控制權還給使用者到底有什麼巨大影響？

但你以為 iOS 14.5 已經夠討厭了，那是因為你還沒遇過 iOS 15！

先來說說，「App 追蹤透明度」（App Tracking Transparency, ATT），對追蹤 IDFA 進行限制，當你更新到 iOS 14.5 以上版本，以後打開那些有追蹤裝置 ID 的應用程式，就會有一個彈出視窗問你想不想被追蹤，以及這個 app 想追蹤你的原因是什麼。

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iOS 15 將全面還給用戶隱私權

隱私權保護在 iOS 15、 iPadOS 15、macOS Monterey 和 watchOS 8 中進一步升級

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這次 WWDC 公佈了 iOS 15，可能會讓更多廣告人瘋掉：

• 檢查 app 隱私權：「App 隱私權報告」，使用者可以查看每個 app 在過去 7 天內，多頻繁地使用他們之前授予的權限。
• 郵件隱私權保護：可以防止寄件者得知使用者是否已經開啟郵件，也能隱藏 IP 位址，讓對方無法藉此追蹤使用者的其他線上活動，或利用 IP 位址確定使用者的所在位置。
• Safari 智慧追蹤預防：新增隱藏用戶 IP 位址的功能，讓使用者免於追蹤。
• iCloud Private Relay：iCloud 內建的全新網路隱私服務，使用 Safari 瀏覽網頁時，Private Relay 確保離開使用者裝置的所有流量都經過加密，沒有任何單位能夠同時辨識使用者身分和他們所造訪的網站，進而保護使用者的隱私權。

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ATT 全面預設開啟

iOS 14.5 後，「防追蹤廣告」功能已經強制開啟，Apple 要求 App 開發者必須在取得權限後，才能在屬於他們的 App 或網站上追蹤你的活動，以提供定向廣告。使用者將可決定是否要接收 App 內的廣告追蹤，開發者必須獲得許可才能進行追蹤。

因此在 App 下載安裝時，就必須設定彈跳畫面顯示「要求 App 不要追蹤」或者「允許」，讓使用者自行決定要不要被追蹤。

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如何設定 ATT 追蹤功能

「 Tracking 追蹤」裡，可以將「允許 App 要求追蹤」開啟或者關閉。

iPhone 可透過 設定> 隱私權> 追蹤，調整選項。

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開啟的意思，就是表示每當有新的 app 安裝後，會詢問是否同意 App 可以追蹤你的活動，包含在 App 或者不屬於他們的 App 或者網站上追蹤你的活動，以提供定向廣告，並測量你對廣告接收行為或與資料仲介分享你的資料。

在開啟的選項後，你還是可以針對個別 App 進行個別授權的同意。

蘋果對於用戶隱私的保護

蘋果一向對於用戶隱私強調，從 2012 年開始啟用 IDFA 就是為了避免開發者過度搜集用戶隱私，營銷諮詢機構分析諮詢創始人宋星在接受採訪時表示，「如果沒有IDFA，消費者的數據仍然能夠收集，並且數據的應用將不得不更依賴於實名信息。此外，為了收集消費者的特徵，更多的刺探消費者信息的手段可能會出現，反而會讓消費者的隱私保護暴露在更多的未知風險之下。」

2018 年蘋果瀏覽器 Safari 也提出如果試圖獲取 cookie 時，須經由用戶同意授權才能使用，後續像是 FireFox 也在 2019 年預設阻止第三方 cookie 使用，在今年 google 也宣佈明年將全面禁止第三方 cookie 使用。

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Google 捨棄第三方 Cookie 後，不會採用新的技術「追蹤」用戶

Google 先前已說明將在 2022 年捨棄第三方 Cookie 使用，並且不會採用新的方式追蹤用戶。

https://oakmega.com/blog/third-party-cookie

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此舉動也讓 FB 不開心，去年 12 月， 臉書便向蘋果發動文宣戰，在《華爾街日報》、《紐時》與自家網站上譴責蘋果擅自變更隱私權規則 ，將會損害依賴臉書平台投放廣告的中小型企業。

更新後先出現提示，告訴你臉書取用資料的好處，包含廣告更精準貼近需求還有支援廣告商家以及繼續讓臉書提供免費服務。試圖用這些好處讓用戶同意臉書追蹤部分用戶資料。

Apple V.S Facebook 這場戰役誰輸誰贏？

在蘋果去年發表的 iOS 14 中，蘋果提到為保護蘋果用戶隱私，將會新增「隱私標籤」告訴用戶應用程式將會追蹤用戶哪些資訊，並讓用戶選擇是否接受該應用程式蒐集本人資訊。這項更新對許多社群媒體及數位廣告產業下了一個震撼彈，而相當依賴廣告盈利的…

https://oakmega.com/blog/apple-vs-facebook

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實際影響到底有多大？

iOS 14.5 實際上路已經一個月了，對於數位廣告產業到底帶來什麼衝擊呢？

由 AdColony、Chartboost、Fyber、Vungle、Liftoff 等全球前幾大廣告科技業者所共同成立的「後 IDFA 聯盟」釋出了一份報告，這篇文章內容涵蓋了從 4 月 26 日到 5 月 9 日這兩週的情況，以下摘要重點：

• 在發布後的兩週內，iOS 14.5 的平均升級率為 12.9%，比過往的升級率還要低很多
• 單一數據顯示，16.8% - 36.5% 的 iOS 14.5 願意授權 IDFA，表示 63.5% - 83.2% 用戶拒絕被追蹤

但以升級率 12.9% 來說，現階段受影響的用戶數可能不到 12%，以量體來說目前的影響還是很微小的，還需要持續觀察廣告影響範圍；iOS 15 公布以後，網路言論更是一片哀嚎，接下來更重視隱私的網路時代，第一方數據資料將會是未來的趨勢。

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參考資料

• 蘋果隱私新規到底改變了什麼？
• 14.5 Days After iOS 14.5: An Early Look at the Impact on Mobile Advertising
• Apple 領先業界的隱私權保護在 iOS 15、 iPadOS 15、macOS Monterey 和 watchOS 8 中進一步升級

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