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崛起的Podcast與突然爆紅的Telegram

正在崛起的 Podcast 與 突然爆紅的 Telegram,會擦出什麼火花?

2020的上半年,Podcast 突然在台灣爆紅,不管是個人還是品牌,都紛紛加入 Podcast 的行列,youtuber、直播主、文創產業、財經等眾多種類,有 Podcast 還沒紅的時候就在卡位的百靈果,也有突然爆紅的股癌、台灣通勤第一品牌。

photo by @jonathanvez

2020的上半年,Podcast 突然在台灣爆紅,不管是個人還是品牌,都紛紛加入 Podcast 的行列,youtuber、直播主、文創產業、財經等眾多種類,有 Podcast 還沒紅的時候就在卡位的百靈果,也有突然爆紅的股癌、台灣通勤第一品牌。

根據 Digital News Report 2019 報導,Podcast 主要的使用情境是,家裡佔64%、大眾交通工具通勤佔 24%、開車或騎自行車佔 20%、外出走路或購物佔 18%、運動佔 16%,另外也有 16% 的人在工作時聽 Podcast。

推動台灣 Podcast 大量增長的原因?

這次的疫情好像對於 Podcast 也有推波助瀾的效果,最近在百靈果與 Joeman 的訪談中就談到,因為疫情很多人 work from home,少了同事的嘻笑打鬧,更需要一點聲音的陪伴,Podcast 好像就是一個很不錯的選擇。

除了既有的 Apple Podcast、Spotify、Google Podcast,台灣本土最大的Podcast 平台 SoundOn 也在一年前就踏進這個產業,就連 KKBox 也在這兩天宣布進攻 Podcast 市場。

Podcast 與聽眾互動的模式

Podcast 與聽眾互動的模式有幾種大致分為:

1.寫信給你

這類的念信或 Q&A 最大宗就是馬克信箱,當然也有不少像是 Sex Chat 談性說愛的 “寫性給我”,分享性事相關的個人經驗,又或是 Before Midnight 聽眾的來信長到需要開單集來回信。

2.粉絲團、IG 互動

透過粉絲團、IG互動,百靈果一直不斷在做,IG 限時動態的轉貼,像是曾經推薦的 “環球炸雞”,很多聽眾聽完後實際去吃拍照上傳 tag 百靈果,同時也被百靈果轉貼。

近期最厲害的是台灣通勤第一品牌,只要有台通出現的地方,就會出現滿滿的 “🦐挺”,這都是很有趣的互動形式。

3. 通訊軟體的頻道、群組

在 LINE 上好像尚未有人開啟官方頻道,但是在 Telegram 上有不少podcaster 開了頻道跟討論群組,除了發文的觀看數,另一個就是群組的討論數與群組的活躍數。

股癌不僅頻道人數相當多,連群組的討論度也是非常高的。

這部分操作就屬財經類的股癌最厲害,不管是頻道瀏覽數,或是群組的討論活躍度大概都是目前 podcast 最活躍的。

Telegram 的免費機制,比較適合目前低成本的經營,使用上的限制也較少,也可以讓訊息來源更清楚簡潔。

結論

在百靈果的節目中,也有提到關於 Podcast 業配部分,因為聽覺的關係,可能有更高的機率能被完全聽完,收聽排行榜前幾名的 podcast 每集都有贊助訊息的情況來看,也越來越多廠商願意嘗試這新的宣傳管道。

不管是 Podcast 的崛起,或是 Telegram 爆紅都是一時的開始,但重點是在於使用者的數量與內容的產出,當有大量的使用者可以讓使用者有更多的動力產出更多的內容達到整個正向循環。

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