消費者のプライバシー意識が高まるなか、GoogleはChromeでサードパーティCookieを今後2年以内に廃止すると発表せざるを得なくなり、Facebookもコンバージョン APIを打ち出しました。Googleのこの動きは、これまでCookieに支えられてきたネット広告業界を変えようとしています。急速に変わる状況に、各業界のマーケターはどう対応すべきでしょうか。
Google 広告のプライバシーと信頼担当プロダクトマネジメントディレクター、David Temkin 氏が公式ブログで説明したところによると、Google にはユーザー単位の識別子などでサードパーティ Cookie を置き換える代替技術を採用するのかという質問が多く寄せられています。実際、アドテク企業はこれまで、消費者のプライバシーに配慮しつつ、サードパーティ Cookie なしでもパーソナライズ広告を配信できる方法を模索してきました。
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