Google はサードパーティ Cookie 廃止後、新たな技術でユーザーを「追跡」しない

photo by @solenfeyissa

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Google はすでに、2022 年にサードパーティ Cookie の使用をやめ、新たな方法でユーザーを追跡することもしないと表明しています。

Google 広告のプライバシーと信頼担当プロダクトマネジメントディレクター、David Temkin 氏は公式ブログの記事で、ユーザー単位の識別子などでサードパーティ Cookie を置き換える代替技術を採用するのかという質問が多く寄せられていると説明しました。

実際、アドテク企業はこれまで、消費者のプライバシーに配慮しつつ、サードパーティ Cookie がなくなってもパーソナライズ広告を配信できる方法を模索してきました。

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Temkin 氏はさらに、サードパーティ Cookie の廃止後、Google は個人のウェブ上の行動を追跡する代替手段を構築しないと明言しました。この決定は、個人単位の追跡によるプライバシー懸念から業界が脱却する後押しになるでしょう。

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Google の解決策

プライバシーサンドボックス（Privacy Sandbox）

Google は別の解決策として、プライバシーサンドボックス（Privacy Sandbox）の取り組みを始めました。

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Google はサードパーティ Cookie の置き換えに自信を持っているようです。この提案は FLoC（Federated Learning of Cohorts）と呼ばれ、閲覧行動の似た人々をいくつかのグループに分けるものです。今後はユーザー個人の ID ではなく、グループ単位の ID だけが使われることになります。Google は来四半期から Google 広告で広告主向けのテストを始める予定です。

Chrome は 4 月にプライバシーサンドボックスの最初のコントロール（シンプルなオン／オフのみ）をリリースし、その後のアップデートで機能を拡張しながら、ユーザーのフィードバックをもとに最終版まで改善を重ねていきます。

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Facebook の解決策

ファーストパーティ Cookie によるコンバージョン API

以前の記事でも触れたとおり、Facebook の解決策は「コンバージョン API + ピクセル」です。ファーストパーティ Cookie をサードパーティ Cookie と併用することで、サードパーティ Cookie がブロックされてもファーストパーティ Cookie は引き続き機能します。

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サードパーティ Cookie の廃止で得をするのは誰か

Google、Facebook、Amazon のようにもともとデータを持つ大手プラットフォームは、膨大なユーザー基盤と独自のファーストパーティデータ収集の仕組みを持っています。そのため、ユーザーデータの面で大手プラットフォームの優位性はさらに高まり、広告主はこうした大手に頼らざるを得なくなります。

ブランドにとって、サードパーティ Cookie を失えばデジタル広告の効果は大きく低下します。Google は新しい FLoC で従来の 95% の精度を実現できるとしていますが、実際に導入されるまでは多くの人が確信を持てず、相対的にリスクだと言えます。

Temkin 氏は記事の最後で「First-party relationships are vital（ファーストパーティの関係が不可欠）」とも述べています。顧客とのつながりを築くことは常に最も重要な鍵です。プライバシーがますます重視される社会では、各ブランドが自社の顧客とファーストパーティの関係を築くことが今後の焦点となり、ファーストパーティデータを得る手段もより多様で貴重なものになっていくでしょう。

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