イノベーション？分散化？Web 3.0とは結局何なのか

暗号資産の話題でよく耳にするWeb 3.0という言葉。意味はあいまいなのに、暗号資産、ブロックチェーン、NFT、メタバースとひとまとめに語られることがよくあります。Web 3.0とはいったい何なのか、気になりませんか？

Web 3.0についてはまだぼんやりとしか理解していない人が多く、「分散化」「分散コンピューティング」といったキーワード以上のことをよく知らないまま参入している人も少なくありません。Web 3.0はメタバースと同じく未来の話であり、まだ定義の固まっていない概念の集まりです。かなりあいまいな概念で、当事者でさえはっきり説明できないのが実情です。

しかし、Web 3.0はここ2〜3年で生まれた概念ではありません。2001年、O’Reilly Media副社長のDale Dougherty氏（Web 2.0の概念を初期に広めた中心人物でもあります）が、ドットコムバブルの崩壊を目にして初めて提唱しました。当時のWeb 3.0像は今よりはるかにあいまいで、Web 2.0や1.0と比べてインターネットは今後よりパーソナライズ・カスタマイズされていく、ということだけが見えていました。ドットコムバブル期のネット企業のように、ユーザーに対して一方的なトップダウンで、双方向性に欠ける関係からは離れていく、という考え方です。

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Web 1.0、Web 2.0、Web 3.0の違い

• Web 1.0

静的なページ：情報のデジタル化、一方向の発信

初期のポータルサイトYahoo!が典型です。ページを開くと、ニュースやネットオークションなど、サイト側が見せたいものが並んでいました。情報を一方向に届けることが中心で、ユーザーは提供される情報を受け取るだけで、やり取りや創作に参加することはできませんでした。

• Web 2.0

Facebook、IG、YouTube、TikTok：ユーザーが深くコンテンツ制作に関わる

ユーザーが積極的に参加するようになり、各サイトにコメント機能が登場しました。ブランドも公式サイトだけでなくSNSへ本格的に進出し、ユーザーとのコミュニケーションを模索し始めました。

クリエイターも加わり、KOL、インフルエンサー、YouTuberなど一般の人々がコンテンツ制作を担うようになりました。収入や知名度で多くの芸能人を上回るインフルエンサーも現れ、数百万、数千万のフォロワーが自分のファンコミュニティになっています。

では、Web 3.0はどこへ向かうのか？

Web 3.0は次の考え方に沿って発展していきます。

• 検証可能（Verifiable）
• トラストレス（Trustless）
• 高度な自律性（Self-governing）
• 中央の許可が不要（Permissionless）
• 分散コンピューティング（Distributed）

Web 3.0はWeb3とも呼ばれ、ネットワークは分散型の形をとります。誰もデータの送信を止めることはできず、あらゆる情報がより透明になります。分散コンピューティングによって仕組みを多数のユーザーに移し、計算を終えた人に報酬を与えます。これがいわゆるマイニングで、Web3は独自の経済圏を少しずつ形成してきました。

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Web 3.0の活用例

NFT（非代替性トークン）、dapp（分散型アプリケーション）、DeFi（分散型金融）、トークノミクス（tokenomics）

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まとめ

Web 3.0はWeb 2.0を土台にしていますが、決定的に異なるのは「分散化」によってデータを一人ひとりに戻す点です。「中央集権的な巨大企業」の枷から少しずつ抜け出し、より自由な新しい世界へ向かい、自分のアイデンティティとデータの主導権を取り戻していきます。

私たちにとって何が変わるのか。個人的には「データが個人に戻ってくる」ことだと考えています。

• 企業もまた中央集権的な巨大企業への依存から、自社のファーストパーティデータベースへと回帰し、自らデータを握ることが求められる
• Social CRMは、企業がユーザーデータの主権を取り戻す手助けをする
• ファンが情報の主導権を握り始め、情報のセグメント化がますます重要になる

もちろん、Web3は将来バブルになるのではという声も少なくありません。イーロン・マスク氏も、Web3は単なるマーケティング用語にすぎないと述べています。ブロックチェーンは現時点ではまだ新しい技術で、ベンチャーキャピタルや暗号資産から自立するには時間がかかるでしょう。将来バブルがはじけるかどうかは、引き続き注目していくしかありません！