Google 広告のプライバシーと信頼担当プロダクトマネジメントディレクター、David Temkin 氏が公式ブログで説明したところによると、Google にはユーザー単位の識別子などでサードパーティ Cookie を置き換える代替技術を採用するのかという質問が多く寄せられています。実際、アドテク企業はこれまで、消費者のプライバシーに配慮しつつ、サードパーティ Cookie なしでもパーソナライズ広告を配信できる方法を模索してきました。
Apple は昨年発表した iOS 14 で、ユーザーのプライバシー保護のため「プライバシーラベル」を追加し、アプリがどの情報を追跡するのかを示したうえで、データ収集を許可するかどうかをユーザーが選べるようにすると発表しました。これに対し、広告収益に大きく依存する Facebook が Apple と真っ向から対立しています。
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