Apple Podcasts chính thức ra mắt gói đăng ký trả phí. Bạn đã nghe chưa?

Dù bạn nghe Gooaye để rèn tư duy “vùng xám”, để hai người dẫn của Tai Tong trò chuyện cùng bạn ngày nghỉ, hay mất ngủ vì những phân tích cung hoàng đạo của Tang Yang Chicken Bar, Podcast đã có thêm một năm phát triển. Lượng người nghe tiếp tục tăng, nhà sáng tạo liên tục đổ về và nội dung ngày càng phong phú.

Các nền tảng Podcast cũng nhìn thấy đà tăng trưởng và tiềm năng của thị trường, nên đã tung ra mô hình kinh doanh đăng ký trả phí.

Apple Podcasts chính thức ra mắt gói đăng ký

Theo thông cáo báo chí Apple phát hành hồi tháng 6, bản cập nhật iOS 14.6 đã hỗ trợ tính năng đăng ký Podcast, cho phép người nghe tại hơn 170 quốc gia và khu vực đăng ký kênh Podcast cũng như từng chương trình riêng lẻ.

Photo Credit: Apple Newsroom

Trang web của Apple giới thiệu dịch vụ Podcast mới nhất như sau:

Ngoài hàng triệu chương trình nghe không tốn thêm phí, bạn còn có thể ủng hộ nhiều Podcast yêu thích bằng cách đăng ký. Gói nội dung cao cấp mang lại nhiều ưu đãi như tập bổ sung, nghe không quảng cáo, nghe trước chương trình mới và dễ dàng xem lại nội dung lưu trữ.

‍

Về dịch vụ đăng ký Apple Podcasts

Apple đã đầu tư vào Podcast từ lâu. Nhưng chỉ vài năm gần đây, nhờ các nền tảng phát nhạc trực tuyến chú trọng và đại dịch thay đổi thói quen sống, làm việc của mọi người, Podcast mới quay lại tâm điểm.

Người nghe bắt đầu dùng gói đăng ký Apple Podcasts như thế nào

Khi đăng ký một kênh, người nghe được nghe các chương trình mới, nguyên bản mà không có quảng cáo, đồng thời được nghe trước loạt nội dung độc quyền của kênh đó. Gói đăng ký có thể chọn từ theo tháng đến theo năm và chia sẻ nội dung với tối đa 6 thành viên gia đình.

Lưu ý: Bỏ theo dõi một Podcast trên Apple Podcasts không hủy gói đăng ký trả phí của bạn.

Nhà sáng tạo triển khai gói đăng ký Apple Podcasts như thế nào

Nhà sáng tạo chỉ cần tham gia Apple Podcasters Program là có thể mở gói đăng ký cho người nghe. Giá do nhà sáng tạo tự đặt, thấp nhất từ NT$10. Apple thu phí thường niên khoảng 19,99 USD (tại Đài Loan là NT$570), cùng phần trăm phí đăng ký trong hai năm đầu: 30% năm thứ nhất và 15% năm thứ hai (các khoản thu khác, kể cả quảng cáo, thuộc 100% về nhà sáng tạo). Sau khi tham gia, nhà sáng tạo có mọi công cụ cần thiết để cung cấp dịch vụ đăng ký, như phân tích dữ liệu và tích hợp Apple Podcasts, nhúng vào website, tham gia tiếp thị liên kết để nhận chia sẻ doanh thu từ lượt nhấp quảng cáo.

Nhìn kỹ nhóm đối tác đầu tiên Apple công bố, gồm CNN, The Washington Post và Sony Music, phần lớn cho đăng ký theo cả kênh thay vì từng chương trình. Nghĩa là chỉ cần đăng ký kênh của CNN là nghe được mọi chương trình trực thuộc. Rõ ràng chỉ những công ty sản xuất lớn mới đủ sức cung cấp đủ nội dung độc quyền và dùng gói đăng ký để bán theo gói cho người dùng.

‍

Tham vọng của nền tảng phát nhạc trực tuyến Spotify

Cuối tháng 4, nền tảng phát nhạc trực tuyến Spotify cũng công bố dịch vụ đăng ký Podcast, cung cấp qua Anchor, nền tảng phát sóng mà Spotify mua lại năm 2018. Phí hằng tháng từ 2,99 đến 7,99 USD, nhưng người dùng không thể đăng ký trực tiếp trong ứng dụng, nhằm tránh khoản phí App Store cao mà Apple thu.

Photo Credit: Spotify Newsroom

Hiện dịch vụ đăng ký của Spotify mới mời 12 thương hiệu tham gia và chỉ mở tại Mỹ. Lợi thế chính của Spotify là “chi phí hợp lý cho nhà sáng tạo” và “tích hợp với nền tảng phát nhạc trực tuyến”. Spotify đã tuyên bố sẽ không thu bất kỳ khoản phí nào của nhà sáng tạo trước năm 2023, sau đó cũng chỉ thu tối đa 5%, rẻ hơn nhiều so với cách Apple Podcasts thu phí thường niên cộng tỷ lệ ăn chia cao.

‍

Mô hình kinh doanh kiểu mới từ gói đăng ký

Giữ lượng người đăng ký tăng đều và liên tục cung cấp nội dung phong phú là chìa khóa để mô hình đăng ký tồn tại lâu dài.

Sau nhiều năm phát triển và hợp nhất với dịch vụ phát nhạc trực tuyến, Podcast cho phép người dùng nghe trên nhiều thiết bị và chủ động chọn nghe nhạc hay Podcast tùy lúc. Khi ngày càng nhiều nhà sáng tạo tham gia, chủ đề Podcast cũng phong phú hơn, các thương hiệu và nhà quảng cáo bắt đầu xem Podcast là một đại dương xanh mới.

Những năm gần đây, gói đăng ký đã trở thành mô hình kinh doanh chủ đạo của các công ty phần mềm. Dù là doanh nghiệp B2B hay các công ty hướng đến người tiêu dùng như Netflix, Spotify, tất cả đều không ngừng tự hỏi: “Làm sao để lượng người đăng ký tăng ổn định?” và “Làm sao để liên tục cung cấp nội dung phong phú?”. Khi Apple, Spotify và các nền tảng Podcast áp dụng gói đăng ký, họ cũng cần tập trung vào việc cung cấp đủ nguồn lực kỹ thuật để nhà sáng tạo làm phong phú nội dung.

‍

Chiến lược của các startup Podcast tại Đài Loan

Làn sóng Podcast cũng khai sinh các nền tảng Podcast nội địa tại Đài Loan như SoundOn, Firstory. Trong đó Firstory đặc biệt tham vọng: không chỉ vừa cập nhật gói đăng ký và tài trợ, mà còn hợp tác với nền tảng phát nhạc trực tuyến KKBOX của Đài Loan ra mắt tính năng “nhúng nhạc”. Các chương trình dùng Firstory Hosting để đăng lên KKBOX Podcast có thể sử dụng kho nhạc khổng lồ của KKBOX trong chương trình một cách hợp pháp và miễn phí. Điều này giải quyết vấn đề bản quyền khiến trước đây không thể chèn nhạc, đồng thời mở ra nhiều khả năng hơn cho việc tích hợp dịch vụ phát nhạc trực tuyến với Podcast.

‍

Nhiều khả năng cho dịch vụ trải nghiệm âm thanh như Podcast

Để phát triển thành công dịch vụ đăng ký trên Podcast, rõ ràng nhà sáng tạo cần đầu tư nhiều hơn để tạo ra nội dung phong phú và khác biệt. Cách làm hiện nay phù hợp hơn với các công ty sản xuất lớn, nhưng để mở rộng hệ sinh thái Podcast và xây dựng mô hình kinh doanh ổn định, cần thêm nhiều nhà sáng tạo độc lập cùng tham gia. Đây là thử thách để các nền tảng Podcast xây dựng chiến lược đăng ký hoàn chỉnh hơn trong tương lai.

Bên cạnh đó, Facebook cũng vừa ra mắt ba dịch vụ âm thanh mạng xã hội: nghe Podcast trực tiếp trên Facebook, Live Audio Room có chức năng lưu âm thanh, và Soundbite, giống như phiên bản âm thanh của TikTok. Facebook muốn phản công đối thủ bằng cách gom mọi tính năng vào một chỗ, xây dựng trải nghiệm âm thanh trên nền tảng mạng xã hội. Dù chiến lược nhiều mũi nhọn này có hiệu quả hay không, nó chắc chắn tạo thêm nhiều khả năng cho các dịch vụ trải nghiệm âm thanh như Podcast.