Podcast đang lên và Telegram bất ngờ bùng nổ: khi gặp nhau sẽ tạo ra điều gì?

photo by @jonathanvez

Nửa đầu năm 2020, Podcast bất ngờ bùng nổ tại Đài Loan. Từ cá nhân đến thương hiệu đều lần lượt tham gia, với đủ thể loại như YouTuber, streamer, công nghiệp sáng tạo, tài chính. Có Bailingguo News đã chiếm chỗ từ khi Podcast chưa nổi, cũng có Gooaye và Taiwan's No.1 Commute Brand bỗng chốc nổi tiếng.

Theo Digital News Report 2019, bối cảnh nghe Podcast chủ yếu gồm: ở nhà chiếm 64%, đi lại bằng phương tiện công cộng 24%, lái xe hoặc đạp xe 20%, đi bộ ngoài đường hoặc mua sắm 18%, tập thể dục 16%; ngoài ra còn 16% người nghe Podcast trong lúc làm việc.

‍

Điều gì thúc đẩy Podcast tại Đài Loan tăng trưởng mạnh?

Đại dịch dường như cũng góp phần đẩy Podcast lên. Trong cuộc trò chuyện gần đây giữa Bailingguo News và Joeman, họ nhắc đến việc nhiều người làm việc tại nhà, thiếu những tiếng cười đùa của đồng nghiệp nên càng cần một giọng nói bầu bạn, và Podcast có vẻ là lựa chọn rất phù hợp.

Bên cạnh Apple Podcast, Spotify, Google Podcast sẵn có, SoundOn – nền tảng Podcast nội địa lớn nhất Đài Loan – cũng đã gia nhập ngành từ một năm trước. Thậm chí KKBox cũng vừa công bố tiến vào thị trường Podcast trong hai ngày qua.

‍

Các hình thức Podcast tương tác với thính giả

Cách Podcast tương tác với thính giả có thể chia thành vài nhóm chính:

‍

1. Gửi thư cho chương trình

Nổi bật nhất ở thể loại đọc thư hay Q&A là Mark's Mailbox. Ngoài ra còn có nhiều chương trình khác như chuyên mục “Write Sex to Me” của Sex Chat, nơi thính giả chia sẻ trải nghiệm cá nhân về chuyện tình dục, hay Before Midnight với những lá thư dài đến mức phải làm hẳn một tập để hồi âm.

‍

2. Tương tác qua fanpage và IG

Bailingguo News liên tục tương tác với thính giả qua fanpage và IG, như đăng lại IG Stories. Chẳng hạn sau khi chương trình giới thiệu quán “Universal Fried Chicken”, nhiều thính giả đã đến ăn thử, chụp ảnh đăng lên và tag Bailingguo News, rồi được chương trình đăng lại.

‍

Ấn tượng nhất gần đây là Taiwan's No.1 Commute Brand: chương trình xuất hiện ở đâu, ở đó tràn ngập bình luận “🦐 support”. Đây đều là những hình thức tương tác thú vị.

‍

3. Kênh và nhóm trên ứng dụng nhắn tin

Trên LINE dường như chưa có ai mở kênh chính thức, nhưng trên Telegram đã có khá nhiều podcaster mở kênh và nhóm thảo luận. Ngoài lượt xem bài đăng, chỉ số còn lại là số lượt thảo luận và mức độ sôi nổi của nhóm.

‍

Gooaye không chỉ có lượng người theo dõi kênh rất lớn mà nhóm thảo luận cũng cực kỳ sôi nổi.

‍

Ở mảng này, Gooaye – Podcast về tài chính – làm tốt nhất. Dù xét lượt xem kênh hay mức độ sôi nổi của nhóm, đây có lẽ là Podcast năng động nhất hiện nay.

Telegram miễn phí nên phù hợp với cách vận hành chi phí thấp hiện nay, ít giới hạn sử dụng hơn và giúp nguồn thông tin rõ ràng, gọn gàng hơn.

‍

Kết luận

Trong chương trình của Bailingguo News cũng có nhắc đến quảng cáo tài trợ trên Podcast: vì là nội dung âm thanh, quảng cáo có thể có khả năng được nghe trọn vẹn cao hơn. Nhìn việc các Podcast top đầu bảng xếp hạng tập nào cũng có thông điệp tài trợ, có thể thấy ngày càng nhiều nhãn hàng sẵn sàng thử kênh quảng bá mới này.

Dù là sự trỗi dậy của Podcast hay cơn sốt Telegram, tất cả mới chỉ là khởi đầu. Điều quan trọng là số lượng người dùng và lượng nội dung được sản xuất. Khi có lượng lớn người dùng, nhà sáng tạo sẽ có thêm động lực sản xuất nội dung, tạo nên một vòng tuần hoàn tích cực.

‍

Bài viết đề xuất

[Cùng xem Podcast] Báo cáo ngành Podcast Đài Loan nửa đầu năm 2020

Vì sao Podcast bỗng bùng nổ, và 6 xu hướng toàn cầu hé lộ những cơ hội kinh doanh nào?

‍