นั่ง LINE TAXI ก็เล่นแบบทดสอบจิตวิทยาได้!? รับกรอบรูปคู่กับนักวาดดัง Nobody's Daily และส่วนลดสำหรับเพื่อน
การเดินทางเป็นความต้องการพื้นฐาน และมีวิธีเดินทางมากมาย เมื่อการเรียกรถกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน จะทำอย่างไรให้คนนึกถึง LINE TAXI เป็นตัวเลือก? สิ่งที่หลายคนเช็กทุกวันคือดวงชะตาตามราศี (ขอกราบหมอดู) จะผูกดวงชะตาเข้ากับการเรียกรถได้อย่างไร? และจับคู่ดวงชะตากับนักวาดภาพประกอบอย่างไรให้กระจายตัวได้ดีที่สุด?
ILING WuProduct Marketing Manager
หลายคนคงรู้จัก LINE TAXI กันดีอยู่แล้ว ตอนที่ Uber เพิ่งเข้าสู่ตลาดไต้หวัน TaxiGo ก็ยืนหยัดในตลาดได้มั่นคงแล้ว ในปี 2019 LINE ได้เข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ที่สุดและเปลี่ยนชื่อบริการเป็น LINE TAXI นอกจากระบบสมาชิกที่เลื่อนระดับตามระยะทางที่สะสมจากการเดินทางแล้ว LINE TAXI ยังมีฟีเจอร์ให้รับเครดิตค่าโดยสารได้ทุกวัน ทำให้ผู้ใช้กลับมาใช้งานอย่างต่อเนื่อง
LINE TAXI จับมือกับนักวาดภาพประกอบชื่อดัง “Nobody's Daily” เปิดตัวแบบทดสอบจิตวิทยาสุดสนุก
ครั้งนี้ LINE TAXI ตั้งโจทย์ว่าจะรวมรูปถ่ายคู่กับกรอบภาพเข้ากับฟีเจอร์แชร์เพื่อรับคูปองค่าโดยสารได้หรือไม่ จึงเป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือครั้งนี้
【ขั้นตอนคิดไอเดีย】การนั่งรถสนุกได้ไหม?
การเดินทางเป็นความต้องการพื้นฐาน และมีวิธีเดินทางมากมาย เมื่อการเรียกรถกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน จะทำอย่างไรให้คนนึกถึง LINE TAXI เป็นตัวเลือก?
- กิจวัตรของหลายคน: ดวงชะตาตามราศีเป็นเรื่องที่คนจำนวนมากสนใจ (ขอกราบหมอดู)
- จะผูกดวงชะตาเข้ากับการเรียกรถได้อย่างไร?
- จะจับคู่ดวงชะตากับนักวาดภาพประกอบอย่างไรให้กระจายตัวได้ดีที่สุด?
เราเลือกการดูดวงตั้งแต่แรก เพราะไม่ว่าจะเชื่อหรือไม่เชื่อ ทุกคนก็มักจะแอบดูสักหน่อย แคมเปญนี้ตั้งใจชวนเพื่อนใหม่เข้ามามากขึ้น และหลังจากปีที่มีแต่ความผันผวน ธีมดวงชะตายังช่วยส่งพลังบวกให้ทุกคนมีความหวังมากขึ้นในครึ่งปีหลัง
แนวคิดหลักของครั้งนี้คือ แบบทดสอบจิตวิทยา + รูปถ่ายคู่กับสติกเกอร์ของครีเอเตอร์ + แชร์สิทธิพิเศษให้เพื่อน
【ครีเอทีฟ】ควรนำเสนอและแพ็กเกจอย่างไร?
LINE TAXI เคยร่วมงานกับนักวาดภาพประกอบมาแล้วหลายคน และทุกครั้งก็สร้างการเติบโตได้ไม่น้อย ครั้งนี้เราอยากได้สไตล์ที่ใกล้ชิดกับชีวิตประจำวันมากขึ้น Nobody's Daily จึงเป็นตัวเลือกหลัก อีกเหตุผลหนึ่งคือคำตอบเมื่อถูกถามว่าทำไมตัวละครถึงชื่อ “Nobody”: “ตัวเอกชื่อ Nobody เพราะใครก็เป็น Nobody ได้ ส่วน Mei-feng กับ A-o ตั้งใจตั้งชื่อแบบบ้าน ที่ได้ยินกันทั่วไปในตลาด เพราะทั้งสามคนเป็นหนุ่มสาวที่มีจิตวิญญาณของป้า หัวใจแม่บ้านเต็มที่!”
*สัมภาษณ์พิเศษ: *จากพนักงานออฟฟิศสู่นักวาดยอดนิยมที่มีแฟน 220,000 คน — สัมภาษณ์ AUDDIE แห่ง Nobody's Daily
การ์ดโทนสีพิเศษหกแบบ อยากสะสมให้ครบในครั้งเดียว!
กรอบรูปโปรไฟล์สุดน่ารัก จะถูกพิมพ์ลงบนรูปเมื่อเล่นเกมจบ
ด้วยคาแรกเตอร์แบบนี้ ระหว่างระดมไอเดีย ตัวละครที่เป็นตัวแทนของดวงชะตาแต่ละแบบก็ค่อยทยอยเกิดขึ้นทีละตัว แต่ละตัวแทนดวงหนึ่งแบบ เหมือนตัวละครบนไพ่ทาโรต์ คุณเองก็เป็นตัวเอกบนไพ่ และเป็นตัวเอกในชีวิตประจำวันของตัวเองได้ ส่วนจะมีตัวละครอะไรบ้าง ลองไปเล่นดูเอง!
1. แตะเลย: https://oakmega.ai/I1CJqhye (แนะนำให้แตะบนมือถือ สนุกกว่า!)
2. เข้าบัญชี LINE Official Account ของ LINE TAXI (ค้นหา @linetaxi) แล้วแตะ “ดูดวงรับของขวัญ” ที่มุมขวาบนของเมนูหกช่องด้านล่าง ก็เริ่มเล่นได้ทันที!
LINE รองรับรูปแบบข้อความหลากหลาย แต่เราเลือกใช้ข้อความแบบการ์ดด้วยเหตุผลหลายข้อ:
- นำเสนอข้อมูลชัดเจน: รูปภาพ ข้อความ และปุ่ม
- การ์ดหนึ่งใบมีสามปุ่ม ผู้ใช้รู้ชัดว่าต้องแตะตรงไหน
- ปรับสีของปุ่มและเลย์เอาต์ให้เข้ากับธีมตัวละครแต่ละตัวได้
【แนวคิดหลัก】คุณค่าที่สำคัญที่สุดของโซเชียลแบบแชต: การมีส่วนร่วม
ปัญหาใหญ่ที่สุดของช่องทางแชตที่ผ่านมาคือขาดการมีส่วนร่วม แต่เกมดำเนินไปเหมือนเส้นเรื่องในนิยาย ที่คุณเป็นคนเลือกตอนจบเอง การเลือกคำตอบต่างกันเพื่อดูดวงครึ่งปีหลัง ทำให้ผู้ใช้เข้าใจสิ่งที่แคมเปญต้องการสื่อมากขึ้นผ่านการโต้ตอบ
เมื่อเพื่อนได้ลงมือมีส่วนร่วมจริง เขาก็ไม่ใช่แค่ “ผู้ชม” อีกต่อไป คำถามเล็กที่ดูไม่เกี่ยวข้องกันกลับบอกดวงครึ่งปีหลังของคุณได้ เหมือนในชีวิตจริงที่เรื่องเล็กน้อยเพียงนิดเดียวก็อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต่างกัน
ง่ายแค่สามขั้นตอน แชร์แคมเปญให้เพื่อนได้ทันที!
สุดท้ายแล้ว การเล่นเกมต้องได้รับประโยชน์ ส่วนลดค่าโดยสารไม่ได้มอบให้แค่ผู้เล่น เมื่อคุณแชร์แคมเปญให้เพื่อน เพื่อนก็จะได้รับส่วนลดด้วย การเพิ่มฟีเจอร์แชร์จึงดึงคนให้เข้ามาร่วมได้มากขึ้น
【งานอาร์ตและการพัฒนา】รายละเอียดเล็กที่เราใส่ใจ
มินิเกมที่ดูเรียบง่าย จริงแล้วต้องอาศัยทีมพัฒนา ทีมออกแบบ และทีมวางแผนทำงานร่วมกัน ตั้งแต่การคิดตัวละครไปจนถึงการเขียนข้อความ คำทำนายแต่ละแบบต้องจับคู่กับลุคตัวละครที่เหมาะสม เมื่อออกแบบเสร็จก็เข้าสู่ขั้นพัฒนา เช่น การตอบกลับด้วยรูปที่ใส่กรอบหลังผู้ใช้อัปโหลดรูป ต้องคำนึงถึงรูปแบบภาพถ่ายส่วนใหญ่และหลบส่วนสำคัญของภาพ การวางตำแหน่งกรอบจึงสำคัญมาก
Nobody's Daily เล่าว่า “ครั้งนี้นอกจากเปิดการ์ตูนหาแรงบันดาลใจแล้ว ยังส่องกระจกลองทำสีหน้าเองด้วย บางครั้งตอนกินข้าวคุยกับเพื่อนก็คอยสังเกตหน้าตาและท่าทางของพวกเขา”
นอกจากนี้ยังเล่าถึงความท้าทายของงานครั้งนี้ เนื่องจากต้องผสมผสานภาพวาดชื่อดังและคนดัง จึงต้องแสดงสไตล์และตัวตนของตัวเองไปพร้อมกับรักษาความจดจำของตัวละครไว้ ต้องใช้เวลาลองหลายครั้งเพื่อหาจุดสมดุล
สรุป
งานออกแบบของ Nobody's Daily น่ารักมากจริง แต่ละแบบเข้ากับธีมตัวละคร ตอนได้รับดราฟต์สีครั้งแรกเรารู้สึก “ว้าว!” ทันที เราทำแคมเปญบนแชต LINE มาไม่น้อย และทุกคนก็ยังถกกันไม่จบว่าควรบริหาร LINE อย่างไร
“โพสต์ต้องชวนให้มีส่วนร่วม” เป็นองค์ประกอบสำคัญมาก แต่หลายคนกลับมองข้าม การมีส่วนร่วมอาจเป็นแค่การแตะ ส่งสติกเกอร์ หรือตอบกลับด้วยรูปภาพ เพื่อให้การแชตยังคงเป็นสายสัมพันธ์ระหว่างคน แนะนำให้ทุกคนลองไปเล่นดู และอย่าลืมมาแชร์ว่าคุณได้ตัวละครแบบไหน!
📣 OakMega Social CRM ที่สร้างมาเพื่อนักการตลาด
เสียงปรบมือของคุณคือแรงผลักดันของเรา กดค้างเพื่อปรบมือต่อเนื่องได้เลย!
เว็บไซต์ / แฟนเพจ / Instagram
