OakMega デザインチームに聞く：色彩心理学から生まれた、「まず関係を築き、それから買ってもらう」Social CRM のコーポレート・アイデンティティ

「OakMega 3.0」の新ビジュアルが 8 月 1 日（月）に正式公開されました！今年（2022 年）は OakMega 創業 3 周年でもあります。2.0 から 3.0 へ。新しいコーポレート・アイデンティティを手がけたデザインチームの Amber と Samuel に、色彩心理学を起点にした新ロゴとデザイン要素、そして「まず関係を築き、それから買ってもらう」Social CRM のブランドづくりについて聞きました。

OakMega 3.0 とは？ブランドにとってコーポレート・アイデンティティが大切な理由

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季節は真夏。冷房の効いた部屋で、スタッフが機材を設置し、カメラアングルを調整しながらインタビューの準備を進めています。カメラの前に座り、少し緊張した面持ちなのは、OakMega デザインチームのブランドビジュアルデザイナー Amber Lee。今回のコーポレート・アイデンティティ（Corporate Identity、CI）プロジェクト「OakMega 3.0」の責任者です。

「コーポレート・アイデンティティの刷新を通じて、OakMega らしい価値観や理念をもっと込めたいと考えました。接点を持つ企業やお客様に、OakMega がどんな会社なのかをより深く知っていただくためです」。Amber は冒頭、「OakMega 3.0」をこう簡潔に紹介してくれました。

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ビジネスの場で初対面の相手に自己紹介するとき、One-liner（ひと言での紹介）を使えば、短時間で自分の経歴や所属企業を理解してもらえます。これをビジュアルに置き換えると、街ですれ違った人の服装のようなもの。「人の服装を見れば、その人の個性はかなりの程度わかるものです」。Amber は少し考えてから、そんな身近な例を挙げてくれました。

プロフェッショナル、温かさ、そしてスタートアップらしい活気と創造性。これらは、デザインチームが会社の One-liner をもとに導き出した形容詞であり、OakMega 3.0 のデザインの出発点でもあります。

「導き出した形容詞を特定の色に対応させ、デザイン要素とデザインガイドラインをつくり、新しいコーポレート・アイデンティティを築いていきました」

色彩心理学から、45 度の斜線と六角形へ

今回の「OakMega 3.0」では、色彩心理学の考え方が重要な役割を果たしています。新しいアイデンティティの主要カラーは紫とオレンジイエロー。色彩心理学で紫は創造性と想像力を表し、高級感や気品も感じさせる色で、テクノロジーの印象にも通じます。オレンジは温かさと親しみやすさを表します。

Amber は色彩心理学をもとに、この 2 色と OakMega の関係をさらに説明してくれました。「紫とオレンジの組み合わせは、ソフトウェアの力でブランドと顧客の効果的なコミュニケーションを支え、情報を温かく届けるという OakMega の理念にぴったり重なると考えました」

Webサイトの画像はもちろん、名刺やプレゼン資料のデザイン案にも、右上がり 45 度の斜線と六角形が繰り返し登場します。これは OakMega 3.0 のデザインに込めた小さな工夫です。

「斜線は一般的な水平線・垂直線よりもスピード感があり、チーム全員が同じ目標に向かって進む姿を表しています。六角形は効率とつながりの組み合わせです」。六角形の点と点を結ぶ線で、人と温かいつながりを築き、「まず関係を築き、それから買ってもらう」という OakMega の理念を伝えたいと考えています。

OakMega の新ロゴも同時に登場

これほど大きなプロジェクトだけに、苦労した点はなかったのか尋ねてみました。Amber は少し考えて、いちばん難しかったのは新しいビジュアルに合うロゴのデザインだったと答えます。従来のゾウのモチーフを残しつつ、かわいらしすぎる印象をどう払拭するか。Amber とデザインチームはずっとこの問いに向き合ってきました。

色の面でゾウを具体的に描いていた旧ロゴとは異なり、新ロゴは力強い線でゾウの姿を描き出しています。「新しいロゴを、デザイン要素と色という 2 つの工夫とより密接に結びつけたかったのです」と Amber は補足します。

よく見ると、新ロゴは六角形をベースに描かれていることがわかります。見る角度によっては六角形のゾウに見えたり、立方体のゾウに見えたりします。これは平面における六角形の錯視を活かしたものです。

「さまざまな線や線の太さを何度も試しながら、従来のイメージから抜け出そうとしました」

OakMega 3.0 はこれで完成？

「OakMega 3.0」のコーポレート・アイデンティティ刷新は 8 月 1 日（月）に正式公開され、OakMega の公式サイトや各ソーシャルメディア、各チャネルが新しいビジュアルとロゴに切り替わりました。今後は関連ビジュアルの更新、そして最も重要なプロダクトのビジュアル刷新も、今年（2022 年）末までに順次リリース予定です。どうぞご期待ください。OakMega 公式サイトでは、最新のビジュアルと「まず関係を築き、それから買ってもらう」Social CRM サービスをご覧いただけます。