LINE TAXIで心理テスト！？人気イラストレーター「某人日常」とのコラボフレームと友だち特典をゲット

移動は生活に欠かせないニーズで、移動手段もさまざま。乗車が日常の一部になった今、どうすれば「LINE TAXI」という選択肢を思い出してもらえるのでしょうか。多くの人が毎日気にしているのが星座占い（占い師さま、ありがたや）。占いと乗車をどう結びつけるか。占いとイラストレーターを組み合わせて、どうすれば最大の拡散効果を生めるのか。

ILING WuProduct Marketing Manager2021-05-21

LINE TAXIをご存じの方は多いでしょう。Uberが台湾市場に参入した当時、TaxiGoはすでに市場で確固たる地位を築いていました。2019年にLINEが筆頭株主となり、サービス名をLINE TAXIに変更。乗車距離に応じてランクが上がる会員制度に加え、毎日乗車クレジットを受け取れる機能で、ユーザーの高いエンゲージメントを生み出しています。

LINE TAXI公式アカウントのトーク画面。テストの設問、結果のイラスト、シェアして乗車クーポンを受け取るボタンが表示され、インタラクティブな流れを示している。 LINE TAXIが人気イラストレーター「某人日常」とコラボし、楽しい心理テストを公開しました。

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今回はLINE TAXIから「コラボフレーム写真と、シェアして乗車クーポンを受け取る機能を組み合わせられないか」という相談があり、このプロジェクトが始まりました。

【企画】乗車を楽しい体験にできるか？

移動は生活に欠かせないニーズで、移動手段もさまざま。乗車が日常の一部になった今、どうすれば「LINE TAXI」という選択肢を思い出してもらえるのでしょうか。

多くの人の日課：星座占いは多くの人が気にするテーマ（占い師さま、ありがたや）
占いと乗車をどう結びつけるか？
占いとイラストレーターを組み合わせて、どうすれば最大の拡散効果を生めるか？

占いを選んだのは、信じる人も信じない人も、つい少しは見てしまうものだからです。今回のキャンペーンでは、より多くの友だちに参加してもらうことを目指しました。また、波乱続きだったこの一年を踏まえ、占いをテーマに前向きなエネルギーを届け、下半期に希望を持ってもらいたいという思いもありました。

コンセプトは 心理テスト＋クリエイターのスタンプとのコラボ写真＋友だちへの特典シェア に決まりました。

【クリエイティブ】どうパッケージングし、見せるか？

LINE TAXIはこれまでも多くのイラストレーターとコラボし、そのたびに大きな成長につなげてきました。今回はより日常生活に近い作風を求めていたため、「某人日常」が第一候補になりました。もう一つの理由は、なぜ「某人（ある人）」という名前なのかを尋ねたときの答えです。「主人公の名前が『某人』なのは、誰もが『某人』になれるから。美鳳と阿娥はわざとありふれた名前にしました。3人とも“おばちゃん魂”を持った若い男女で、まさに主婦マインドなんです！」

特集インタビュー：会社員から22万人のファンを持つ人気イラストレーターへ — 某人日常 AUDDIEインタビュー

LINE TAXI心理テストの3種類の結果画面。自撮り写真と「某人日常」のイラストを異なる配色で組み合わせ、友だちへのシェアと乗車クーポンのボタンが表示されている。 6種類の限定カラーカード。全部集めたくなります！

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LINE TAXI限定カラーカード6種類のイラストプレビュー。1枚目はキャラクターの絵柄、残りはシルエットで、集められるデザインを紹介している。 ゲームをクリアすると、とびきりかわいいアイコンフレームが写真に入ります

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こうしたキャラクター設定があったからこそ、議論を重ねるなかで運勢を象徴するキャラクターが次々と生まれました。キャラクターはそれぞれ一つの運勢を表しており、タロットカードの登場人物のように、あなたもカードの主人公に、そして自分の日常の主人公になれます。どんなキャラクターがいるのかは、ぜひ遊んで確かめてみてください！

👉🏻#テストの始め方：

1. 今すぐタップ：https://oakmega.ai/I1CJqhye（スマホでタップするとさらに楽しめます！）

2. LINE TAXIのLINE公式アカウント（@linetaxiで検索）を開き、画面下の6分割メニュー右上の「運勢を占ってプレゼントをもらう」をタップすればスタート！

LINEは多様なメッセージ形式に対応していますが、あえてカードタイプメッセージを選んだ理由はいくつかあります。

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LINE TAXI公式アカウントの心理テスト結果カード。写真とイラストを組み合わせ、乗車クーポンと友だちへのシェアボタンが付いている。

情報がわかりやすい：画像、テキスト、ボタン
1枚のカードにボタンが3つあり、ユーザーはどこをタップすればよいか迷わない
キャラクターのテーマごとに、ボタンやレイアウトの配色を変えられる

【コアコンセプト】チャット型コミュニティで最も大切な価値：インタラクション

チャット型コミュニティの最大の課題は、これまでインタラクションの少なさでした。しかしゲームの展開は小説のストーリーのように、結末を一つひとつ自分で決められます。下半期の運勢をさまざまな選択で占いながら、インタラクションを通じてキャンペーンが伝えたいメッセージを深く理解してもらえます。

友だちが実際にインタラクションに参加すれば、もう単なる「観客」ではありません。一見関係のなさそうな小さな質問から下半期の運勢がわかる。それは日常生活でも、ほんのささいな出来事が違う結果につながるのと同じです。

LINE TAXI心理テストのシェアの流れ。運勢の結果カード、シェア相手の選択、友だちのトークルームに届いた内容を順に示し、友だちを誘う方法を紹介している。 かんたん3ステップで、キャンペーンをすぐ友だちにシェア！

そして最終的に、ゲームを遊んだ人にはメリットがあります。乗車特典はプレイした本人だけでなく、キャンペーンをシェアした友だちにも届きます。シェア機能を加えることで、より多くの人を巻き込めるのです。

【アートデザインと開発】こだわった細部

シンプルなミニゲームでも、実際には開発・デザイン・企画が一緒になって作り上げています。キャラクターのデザイン構想からコピーまで、おみくじのメッセージごとにふさわしいキャラクターの姿を合わせました。デザイン完成後は開発フェーズへ。たとえば、アップロードされた写真にフレームを重ねて返信するには、ほとんどの写真の構図を想定し、メインの被写体を避ける必要があるため、フレームの配置設計が非常に重要になります。

某人日常さんはこう語ってくれました。「今回のアイデア出しでは、漫画をめくってヒントを探すだけでなく、自分で鏡を見ながら表情を研究しました。友だちと食事やおしゃべりをするときに、顔立ちやしぐさを観察することもあります。」

また、今回のコラボで難しかった点についても話してくれました。名画や有名人をモチーフにするため、自分らしい作風や個性を出しつつ、キャラクターとしての認識しやすさも保たなければならず、そのバランスを探るのに時間がかかったそうです。

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まとめ

某人日常さんのデザインは本当にかわいく、キャラクターごとにテーマが合わせてあります。最初にカラーラフを受け取ったときは、思わず「わあ！」と声が出ました。これまでLINEのチャット型キャンペーンを数多く手がけてきましたが、「LINEをどう運用すべきか」は今も議論が絶えません。

「投稿にはインタラクションを添える」は非常に重要な要素なのに、多くの人が見落としているポイントです。インタラクションはタップでも、スタンプの送信でも、写真での返信でも構いません。チャットが人とのつながりであり続けるようにすること。ぜひ一度遊んでみてください。あなたのキャラクターが何だったかも、ぜひシェアしてくださいね。