急成長する Podcast と突然ブレイクした Telegram、その組み合わせが生む化学反応とは？

photo by @jonathanvez

2020 年上半期、台湾で Podcast が一気にブームになりました。個人もブランドも続々と参入し、YouTuber、ライブ配信者、クリエイティブ産業、金融などジャンルもさまざまです。ブーム前から陣取っていた Bailingguo News もあれば、突然人気に火がついた Gooaye（股癌）や「台湾通勤第一ブランド」もあります。

Digital News Report 2019 によると、Podcast の主な聴取シーンは、自宅が 64％、公共交通機関での通勤が 24％、車や自転車の運転中が 20％、外出時の徒歩や買い物中が 18％、運動中が 16％で、さらに 16％ の人が仕事中に Podcast を聴いています。

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台湾で Podcast が急増した理由は？

今回のパンデミックは Podcast の追い風にもなったようです。最近の Bailingguo News と Joeman の対談では、在宅勤務の人が増え、同僚との雑談やにぎやかさがなくなったぶん、そばで流れる声が恋しくなり、Podcast がちょうどよい選択肢になっていると語られていました。

既存の Apple Podcast、Spotify、Google Podcast に加え、台湾最大の国内 Podcast プラットフォーム SoundOn も 1 年前にこの業界に参入しました。さらに KKBox もここ数日で Podcast 市場への参入を発表しています。

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Podcast とリスナーのコミュニケーション方法

Podcast とリスナーのやりとりは、大きく次のように分けられます。

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1. お便りを送る

お便りの紹介や Q&A で最も有名なのは「Mark's Mailbox（馬克信箱）」です。ほかにも、性に関する個人的な体験を共有する Sex Chat の「性のお便り」コーナーや、リスナーからのお便りが長すぎて返信のために 1 回分の配信を設けた Before Midnight などがあります。

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2. Facebook ページ・Instagram での交流

Bailingguo News は Facebook ページや Instagram を通じた交流をずっと続けており、Instagram ストーリーズのリポストもその一つです。番組で紹介した「環球フライドチキン」には多くのリスナーが実際に足を運び、写真を投稿して Bailingguo News をタグ付けし、番組側もそれをリポストしました。

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最近で最もすごいのは「台湾通勤第一ブランド」です。この番組が登場するところには、必ず「🦐挺」のコメントがずらりと並びます。どれも面白いコミュニケーションの形です。

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3. メッセージアプリのチャンネル・グループ

LINE ではまだ公式チャンネルを開設した人はいないようですが、Telegram ではチャンネルやディスカッショングループを開設している Podcaster が少なくありません。投稿の閲覧数に加えて、グループでの発言数とアクティブ度も重要な指標です。

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Gooaye（股癌）はチャンネル登録者が非常に多いだけでなく、グループでの議論も非常に活発です。

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この運用で最も優れているのは、金融系の Gooaye（股癌）です。チャンネルの閲覧数でもグループの活発さでも、おそらく現時点で最もアクティブな Podcast でしょう。

Telegram は無料で使えるため、現在のような低コストの運営に向いています。利用上の制限も比較的少なく、情報源をすっきりとわかりやすく保てます。

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まとめ

Bailingguo News の番組では、Podcast のタイアップ広告についても触れられていました。音声メディアであるため、最後まで聴いてもらえる可能性が高いかもしれません。ランキング上位の Podcast では毎回スポンサーメッセージが入っていることからも、この新しい宣伝チャネルを試す企業が増えていることがうかがえます。

Podcast の台頭も Telegram のブームも、まだ始まりにすぎません。重要なのはユーザー数とコンテンツの制作量です。ユーザーが大勢いれば、制作者がより多くのコンテンツを生み出す原動力となり、好循環が生まれます。

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