Đã chán cài đặt quyền riêng tư của iOS 14.5? Đó là vì bạn chưa gặp iOS 15

Cập nhật lớn nhất trong iOS 14.5 của Apple có lẽ là trả lại quyền kiểm soát quyền riêng tư cho người dùng. Quyết định này khiến nhiều bên bất bình, đến mức Facebook định kiện Apple. Việc trả quyền kiểm soát cho người dùng rốt cuộc có tác động lớn đến đâu?

Nhưng nếu bạn nghĩ iOS 14.5 đã đủ phiền, đó là vì bạn chưa gặp iOS 15!

Trước hết, hãy nói về “Minh bạch theo dõi ứng dụng” (App Tracking Transparency, ATT), cơ chế hạn chế việc theo dõi qua IDFA. Khi cập nhật lên iOS 14.5 trở lên, mỗi lần mở ứng dụng có theo dõi ID thiết bị, một cửa sổ bật lên sẽ hỏi bạn có muốn bị theo dõi không, kèm lý do ứng dụng muốn theo dõi bạn.

‍

iOS 15 trả lại toàn bộ quyền riêng tư cho người dùng

Bảo vệ quyền riêng tư được nâng cấp thêm trên iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey và watchOS 8

Bảo vệ quyền riêng tư được nâng cấp thêm trên iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey và watchOS 8

‍

iOS 15 vừa được công bố tại WWDC lần này có thể khiến giới làm quảng cáo càng thêm đau đầu:

• Kiểm tra quyền riêng tư của ứng dụng: Với “Báo cáo quyền riêng tư của ứng dụng”, người dùng xem được trong 7 ngày qua mỗi ứng dụng đã dùng các quyền họ cấp trước đó thường xuyên đến mức nào.
• Bảo vệ quyền riêng tư trong Mail: Ngăn người gửi biết người dùng đã mở email hay chưa, đồng thời ẩn địa chỉ IP để người gửi không thể dùng nó theo dõi các hoạt động trực tuyến khác hay xác định vị trí của người dùng.
• Ngăn chặn theo dõi thông minh của Safari: Bổ sung tính năng ẩn địa chỉ IP của người dùng, giúp họ tránh bị theo dõi.
• iCloud Private Relay: Dịch vụ quyền riêng tư internet mới tích hợp trong iCloud. Khi duyệt web bằng Safari, Private Relay mã hóa toàn bộ lưu lượng rời khỏi thiết bị, nên không bên nào có thể đồng thời biết người dùng là ai và họ truy cập trang web nào, từ đó bảo vệ quyền riêng tư.

‍

ATT được bật mặc định toàn diện

Từ iOS 14.5, tính năng chống theo dõi quảng cáo đã bị bắt buộc bật. Apple yêu cầu nhà phát triển ứng dụng phải xin phép trước khi theo dõi hoạt động của bạn trên ứng dụng hoặc trang web của họ để hiển thị quảng cáo nhắm mục tiêu. Người dùng quyết định có chấp nhận theo dõi quảng cáo trong ứng dụng hay không, và nhà phát triển phải được cho phép mới được theo dõi.

Vì vậy, khi tải và cài đặt ứng dụng, ứng dụng phải hiển thị cửa sổ bật lên với “Yêu cầu ứng dụng không theo dõi” hoặc “Cho phép”, để người dùng tự quyết định có bị theo dõi hay không.

‍

Cách thiết lập tính năng theo dõi ATT

Trong mục “Theo dõi”, bạn có thể bật hoặc tắt “Cho phép ứng dụng yêu cầu theo dõi”.

Trên iPhone, vào Cài đặt > Quyền riêng tư > Theo dõi để điều chỉnh.

Trên iPhone, vào Cài đặt > Quyền riêng tư > Theo dõi để điều chỉnh.

‍

Bật tùy chọn này nghĩa là mỗi khi cài ứng dụng mới, bạn sẽ được hỏi có cho phép ứng dụng theo dõi hoạt động của bạn hay không, bao gồm theo dõi trên ứng dụng đó hoặc trên ứng dụng và trang web của công ty khác, để hiển thị quảng cáo nhắm mục tiêu, đo lường phản hồi của bạn với quảng cáo hoặc chia sẻ dữ liệu của bạn với bên môi giới dữ liệu.

Sau khi bật, bạn vẫn có thể cấp quyền riêng cho từng ứng dụng.

Apple và việc bảo vệ quyền riêng tư người dùng

Apple từ lâu đã đề cao quyền riêng tư của người dùng. Việc đưa IDFA vào sử dụng từ năm 2012 chính là để ngăn nhà phát triển thu thập quá mức dữ liệu cá nhân. Trong một cuộc phỏng vấn, ông Song Xing, nhà sáng lập một công ty tư vấn phân tích marketing, cho biết: “Không có IDFA, dữ liệu người tiêu dùng vẫn có thể được thu thập, và việc ứng dụng dữ liệu sẽ buộc phải dựa nhiều hơn vào thông tin danh tính thật. Ngoài ra, để thu thập đặc điểm người tiêu dùng, có thể xuất hiện thêm nhiều cách dò la thông tin, khiến quyền riêng tư của người tiêu dùng bị phơi bày trước nhiều rủi ro chưa biết hơn.”

Năm 2018, trình duyệt Safari của Apple yêu cầu phải có sự đồng ý của người dùng khi muốn truy cập cookie. Sau đó Firefox cũng mặc định chặn cookie bên thứ ba từ năm 2019, và năm nay Google cũng tuyên bố sẽ ngừng hoàn toàn cookie bên thứ ba vào năm sau.

‍

Sau khi bỏ cookie bên thứ ba, Google sẽ không dùng công nghệ mới để “theo dõi” người dùngGoogle trước đó cho biết sẽ ngừng dùng cookie bên thứ ba vào năm 2022 và không áp dụng cách thức mới để theo dõi người dùng.https://oakmega.com/blog/third-party-cookie

‍

Động thái này cũng khiến Facebook không hài lòng. Tháng 12 năm ngoái, Facebook mở chiến dịch truyền thông chống Apple, đăng quảng cáo trên The Wall Street Journal, The New York Times và website của mình, cáo buộc Apple tự ý thay đổi quy tắc quyền riêng tư, gây thiệt hại cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ phụ thuộc vào quảng cáo trên Facebook.

photo credit : Facebook

Sau khi cập nhật, Facebook sẽ hiển thị lời nhắc trước, nêu lợi ích của việc cho Facebook truy cập dữ liệu: quảng cáo sát nhu cầu hơn, hỗ trợ doanh nghiệp quảng cáo và giúp Facebook tiếp tục miễn phí, nhằm thuyết phục người dùng đồng ý cho Facebook theo dõi một phần dữ liệu.

Apple và Facebook: Ai thắng ai thua trong cuộc chiến này?Trong iOS 14 công bố năm ngoái, Apple cho biết để bảo vệ quyền riêng tư người dùng, họ sẽ thêm “nhãn quyền riêng tư” cho biết ứng dụng theo dõi những thông tin nào, và để người dùng chọn có cho phép ứng dụng thu thập dữ liệu của mình hay không. Bản cập nhật này như một quả bom với mạng xã hội và ngành quảng cáo số, và những công ty phụ thuộc lớn vào doanh thu quảng cáo…https://oakmega.com/blog/apple-vs-facebook

‍

Tác động thực tế lớn đến đâu?

iOS 14.5 đã chính thức triển khai được một tháng. Vậy ngành quảng cáo số đã chịu tác động ra sao?

“Liên minh hậu IDFA” (Post-IDFA Alliance), do các công ty công nghệ quảng cáo hàng đầu thế giới như AdColony, Chartboost, Fyber, Vungle và Liftoff cùng thành lập, đã công bố một báo cáo về tình hình trong hai tuần từ 26/4 đến 9/5. Dưới đây là các điểm chính:

• Trong hai tuần sau khi phát hành, tỷ lệ cập nhật iOS 14.5 trung bình là 12,9%, thấp hơn nhiều so với trước đây
• Số liệu riêng lẻ cho thấy 16,8% - 36,5% người dùng iOS 14.5 đồng ý cấp quyền IDFA, tức 63,5% - 83,2% người dùng từ chối bị theo dõi

Nhưng với tỷ lệ cập nhật 12,9%, số người dùng bị ảnh hưởng hiện có thể chưa đến 12%. Xét về quy mô, tác động hiện vẫn rất nhỏ và cần tiếp tục theo dõi phạm vi ảnh hưởng đến quảng cáo. Sau khi iOS 15 được công bố, cộng đồng mạng càng than trời. Trong thời đại internet ngày càng coi trọng quyền riêng tư sắp tới, dữ liệu bên thứ nhất sẽ là xu hướng của tương lai.

‍

Tài liệu tham khảo

• Quy định quyền riêng tư mới của Apple rốt cuộc đã thay đổi điều gì?
• 14.5 Days After iOS 14.5: An Early Look at the Impact on Mobile Advertising
• Apple nâng cấp khả năng bảo vệ quyền riêng tư dẫn đầu ngành trên iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey và watchOS 8

OakMega Social CRM dành cho người làm marketing
‍👏 Tràng pháo tay của bạn là động lực của tôi. Nhấn giữ để vỗ tay liên tục!

‍Trang web chính thức / Fanpage

‍